De acuerdo con el reporte del último trimestre de 2022 de Emplifi, el gasto publicitario en redes sociales a nivel global fue más alto que en cualquier otro periodo de 2022.

En comparación con Q3-2022, el gasto en publicidad en social media experimentó un aumento de 25% con respecto a lo invertido en el tercer trimestre de 2021. Una buena temporada navideña hizo que el gasto en redes sociales de pago se disparara en el cuarto trimestre, con un aumento de 21.25% respecto al mismo periodo del año anterior, que había sido la primera temporada navideña desde el inicio de la pandemia de COVID-19. Esto también pone de manifiesto cuánto más invierten las marcas en pauta para redes sociales, y pone de relieve cuánto más invierten durante la temporada navideña. En el último trimestre de 2021, los porcentajes de clics (CTR) se mantuvieron estables, pero el costo por clic (CPC) aumentó, lo que significa que los anunciantes tuvieron que pagar más por su audiencia.

El reporte Q4 2022 de Redes Sociales brinda información sobre el engagement de los usuarios, el alcance de las publicaciones y el soporte al cliente de miles de marcas globales a través de Instagram, Facebook, TikTok y Twitter. El estudio comparte también diferentes hallazgos clave para ayudar a los mercadólogos a conectar realmente con el consumidor actual, optimizando las estrategias de marketing en redes sociales y de soporte al cliente.

Entre otros hallazgos del reporte, destaca que en el último trimestre de 2022 la tasa mediana de interacción de las marcas aumentó en comparación con el tercer trimestre del mismo año, tanto en Instagram como en Facebook. De acuerdo con el estudio, en Instagram, los carruseles se consolidaron como el formato de posteo que brinda mejores resultados, con una tasa mediana de interacción de 30.45%, seguidos de cerca por los reels, con 30.08%. Los videos e imágenes ocuparon el tercer y cuarto lugar, respectivamente.

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