La manera en que las personas descubren nuevos productos está cambiando. Para cualquier marketero esta es una frase, casi mantra, con la que convive a diario. Nada nuevo. Pero si lo dice uno de los desarrolladores de soluciones digitales para anunciantes más potentes del planeta, conviene prestar atención, porque suelen venir con nuevas ideas bajo el brazo. Google Ads anuncia hoy dos nuevas soluciones basadas en IA: Demand Gen y Video Views.

El objetivo del gigante tecnológico es ofrecer herramientas para que las marcas aprovechen sus portales más visuales (sobre todo YouTube y YouTube Shorts) con historias atractivas y que aparecen en el momento y lugar adecuados, así como maximizar el vínculo con las audiencias más fieles.

Durante la presentación de estas nuevas funcionalidades, la vicepresidenta y directora general de Google Ads, Vidhya Srinivasan, explicó que ahora mismo los consumidores tienen múltiples canales y puntos de contacto con las marcas, y acceden a ellos donde y cuando quieren. Esto hace que tomen la decisión de compra en cualquier momento del proceso o funnel.

Para poder persuadir en el momento clave estas nuevas herramientas "facilitan la conexión con los consumidores e impulsan la demanda desde la fase intermedia (mid-funnel) hasta la compra", señalaba Srinivasan. Según un estudio de Google (2021), el 81% de los consumidores afirman que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra con más rapidez. Estas nuevas soluciones buscan, en definitiva, usar las creatividades visuales de mayor impacto en sus portales más potentes para “incitar a la acción y promover las conversiones en momentos clave”.

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