Por Redacción - 13 Septiembre 2023
Los influencers se han convertido en figuras clave en el mundo del marketing digital y las redes sociales. En la actualidad, acumular miles de seguidores en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube no solo es un objetivo para aspirantes a celebridades de Internet, sino también una oportunidad lucrativa tanto para ellos como para las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios. Esta tendencia se ha vuelto aún más evidente en España, donde el marketing de influencers ha experimentado un crecimiento impresionante en los últimos años.
Este será además, el tema principal de nuestro próximo evento PuroMarketing DAY Influencers Edition que celebraremos el próximo día 26 de septiembre. Un evento en el cual, abordaremos las principales novedades del ámbito de la creación de contenidos y el marketing de influencia en mesas redondas con marcas, empresas y profesionales del sector.
Según datos del 'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales' de IAB Spain y PwC, la inversión en marketing de influencers en España aumentó un asombroso 22.8% en 2022 en comparación con el año anterior, alcanzando la cifra de 63.9 millones de euros. Este aumento refleja la creciente importancia de los influencers en la estrategia de marketing de las marcas y su capacidad para llegar a un público amplio y comprometido.
Pero, ¿qué impulsa esta creciente inversión en influencers? En un mundo cada vez más digitalizado, las empresas se enfrentan a un desafío constante: cómo destacar y aumentar sus ventas en el vasto panorama en línea. Según un estudio de la Cámara de Comercio, el 72% de las pymes españolas considera que el marketing digital es esencial para su crecimiento y desarrollo. Y, en este contexto, los influencers se han convertido en una herramienta altamente efectiva y rentable para lograrlo.
La razón detrás de esta efectividad radica en la relación que los influencers han construido con sus seguidores.
La efectividad del marketing de influencers se fundamenta en la profunda relación que estos creadores han forjado con sus seguidores a lo largo del tiempo. Estos influencers suelen contar con una audiencia leal y comprometida que no solo los sigue activamente, sino que también confía plenamente en sus consejos y sugerencias. Este nivel de confianza y conexión emocional es un activo invaluable para las marcas en un panorama donde la publicidad convencional tiende a ser vista como intrusiva o poco creíble.
El 92% de las empresas afirman que el marketing de influencers es una estrategia eficaz para alcanzar sus objetivos de marketing. El 75% de las empresas utilizan marketing de influencers en sus estrategias de marketing.
Cuando un influencer respalda un producto o servicio en sus plataformas digitales, sus seguidores no solo lo ven como una recomendación, sino como una opinión de alguien en quien confían profundamente. Esta recomendación no se percibe como una estrategia publicitaria impuesta, sino como un consejo de un amigo de confianza. En consecuencia, los seguidores están más dispuestos a prestar atención y, lo que es aún más significativo, a tomar decisiones de compra basadas en esas recomendaciones.
La autenticidad es la moneda de cambio en el mundo de los influencers. Los seguidores valoran la autenticidad y la transparencia de estos creadores, lo que contribuye a fortalecer la relación entre ellos. A medida que los influencers comparten sus experiencias y opiniones genuinas sobre productos o servicios, esta autenticidad se convierte en un pilar fundamental en la construcción de la confianza de la audiencia. Esta confianza es el puente que conecta a las marcas con sus potenciales consumidores de una manera más efectiva que cualquier anuncio tradicional.
El fenómeno del marketing de influencers no conoce fronteras, y su impacto se siente de manera significativa a nivel global. Los datos proporcionados por la Alianza de Estándares para la Publicidad Europea (EASA) revelan una tendencia impresionante que se extiende más allá de las fronteras de España.
En Europa, la inversión en publicidad de influencers registró un impresionante crecimiento en el año 2022, alcanzando la cifra asombrosa de 3.680 millones de euros, lo que representa un aumento del 18.3% en comparación con el año anterior. Este crecimiento meteórico demuestra que el marketing de influencers ha dejado de ser una estrategia localizada para convertirse en un pilar sólido de la industria publicitaria europea.
El futuro del marketing de influencers en Europa también se presenta brillante, con proyecciones optimistas. Se espera que la inversión continúe en aumento, alcanzando los 4.250 millones de euros en 2023, 5.330 millones en 2025 y 6.230 millones en 2027. Estas cifras indican que la influencia de los creadores de contenido digital seguirá creciendo en importancia y alcance en el panorama publicitario europeo en los próximos años.
El impacto global del marketing de influencers es aún más evidente cuando observamos las cifras a nivel mundial. Se estima que el gasto en marketing de influencers alcanzará la impresionante suma de 15.000 millones de dólares en 2023. Esto subraya el hecho de que el marketing de influencers no es solo una tendencia pasajera, sino una estrategia de marketing sólida y en constante crecimiento que las marcas de todo el mundo están adoptando para llegar a sus audiencias de manera efectiva y auténtica.
El impacto de los influencers trasciende más allá de la mera promoción de productos y servicios; se extiende profundamente hacia la esfera de la conciencia social y el cambio positivo. En el actual paisaje digital, ha surgido el fenómeno del "influencer marketing consciente", una faceta significativa de esta nueva era. En este contexto, tanto las marcas como los influencers están adoptando un enfoque más ético y responsable al promover productos y servicios que no solo benefician a los consumidores, sino también al medio ambiente y la sociedad en su conjunto.
Este cambio hacia una perspectiva más ética implica que las marcas y los influencers se comprometen a ser agentes de cambio positivo en la sociedad. Ya no se trata solo de vender productos, sino de abordar cuestiones importantes que impactan en la vida de las personas y en el mundo en general. Entre estas cuestiones, se encuentran la diversidad y la inclusión, que se han convertido en temas centrales de la conversación.
Los influencers que se preocupan por la diversidad e inclusión utilizan sus plataformas para promover la igualdad y la representación en todas sus formas. A través de sus voces influyentes, desafían estereotipos, fomentan la inclusión y promueven la aceptación de la diversidad en la sociedad. Esta labor no solo es relevante, sino que también contribuye al cambio social y al debate sobre cuestiones cruciales que deben abordarse en la sociedad contemporánea.
Sin embargo, a pesar del éxito y la creciente inversión en marketing de influencers, no todo es sencillo. Los costos asociados siguen aumentado y esto plantea desafíos para las marcas a la hora de maximizar el retorno de la inversión en sus campañas de influencer marketing. Aun así, Queda claro que los influencers desempeñan un papel fundamental en la estrategia de marketing de las marcas en la era digital. Con su capacidad para llegar a audiencias comprometidas y auténticas, los influencers seguirán siendo una herramienta esencial para las empresas que buscan prosperar en el competitivo mundo en línea. En un panorama donde la atención del consumidor es un bien preciado, los influencers se han convertido en voceros influyentes que guían a las marcas hacia el éxito en el mercado digital.
