En una visión panorámica, el 2023 fue un año de transformaciones clave para el mundo. Coincidiendo con el fin oficial de la pandemia, los diferentes mercados, sectores e industrias atravesaron una desaceleración importante, lo que motivó una serie de ajustes sobre la visión de futuro para las compañías, así como para las comunidades. Esto también se vio reflejado en el marketing digital, con tendencias que emergieron con gran fuerza y que definitivamente se consolidarán en el 2024.

“Sin duda, podemos afirmar que este año, en España y el mundo, pudimos avanzar de forma habitual, siempre teniendo presentes los retos que la situación pandémica pasada ha dejado a su paso. Y es en este entorno donde podemos observar algunos indicadores que ya comienzan a delinear los nuevos escenarios del marketing digital, los cuales no estarán exentos de desafíos, pero también de grandes oportunidades de crecimiento y evolución para los negocios digitales, ámbito en el que están involucrados casi todos los aspectos de la vida cotidiana, del comercio y de la innovación”, explica José Luis Pascual, CEO de Convertia.

En este proceso global de transformación que continuará en 2024, Pascual identifica 5 tendencias de marketing digital que marcarán el horizonte:

De acuerdo con datos de Gartner, las organizaciones que priorizan la alineación de ventas y marketing tienen casi tres veces más probabilidades de superar los objetivos de adquisición de nuevos clientes. Sin embargo, y aunque esta fue una de las principales prioridades para las empresas este año, el progreso ha sido lento y solo el 19% de ellas han implementado esta la alineación comercial. Por ello, el siguiente paso es continuar con este proceso.

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