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Por Redacción - 29 Noviembre 2023
Este año, ante el desafío de la inflación, casi la mitad de los hogares españoles han decidido adoptar una estrategia de austeridad para las celebraciones navideñas. Según un reciente estudio de idealo.es, el 47,8% de los hogares ha optado por productos de marca blanca, relegando así a un segundo plano a las grandes marcas que han sido tradicionalmente protagonistas en estas fechas festivas.
La elección de productos genéricos o de marca blanca revela notables disparidades generacionales entre los consumidores en España. La Generación Z lidera este cambio, con un impresionante 57% mostrando una marcada preferencia por este modelo de consumo. Este grupo demográfico exhibe una menor vinculación emocional con las grandes marcas, fundamentada principalmente en la preocupación por su economía personal. Por otro lado, la cifra desciende al 41% entre los millennials y apenas alcanza el 37% entre las personas mayores de 65 años, lo que certifica un mayor compromiso con sus marcas preferidas a medida que avanza la edad.
Paralelamente, la investigación revela que siete de cada diez españoles están prestando una atención más cuidadosa a las ofertas especiales y productos rebajados, buscando maximizar su poder adquisitivo en medio de las fluctuaciones económicas. Además, un significativo 54,8% de los encuestados asegura que cada vez compara más los precios en diferentes proveedores o tiendas, una práctica que representa un desafío para las marcas y plataformas de venta, ya que deben ajustar sus precios y recompensar la lealtad de los clientes en un entorno cada vez más competitivo.
En este contexto, el 46,2% de los encuestados ha adoptado el uso de cupones de descuento como una estrategia de ahorro efectiva. Al mismo tiempo, un 43,8% destaca la importancia de los programas de fidelización y las ofertas de cashback, donde los usuarios reciben un reembolso de un pequeño porcentaje de las compras realizadas en establecimientos asociados. Esta táctica está ganando terreno y se está convirtiendo en una estrategia al alza entre numerosas marcas en el panorama comercial español.
Laura Sales, responsable de comunicación de idealo.es, comenta sobre este cambio de paradigma: "La difícil coyuntura económica ha agudizado el ingenio tanto de los usuarios como de las marcas. El auge de nuevas técnicas de ahorro es una tendencia que ha llegado para quedarse y que, sin duda, modificará nuestros hábitos de consumo. Este cambio no solo impulsa un modelo más sostenible y eficiente en términos económicos, sino que también tendrá un impacto ambiental. Los hogares son cada vez más conscientes del impacto de sus compras, y sin duda, el modelo de consumo responsable parece imponerse como una tendencia en alza".
