Cerca del 60% de las empresas que más conectan con la Generación Z pertenecen a la industria de la moda y, entre las 10 marcas de moda que lideran esta conexión, destacan siete firmas españolas: Zara e Inditex, Nude Project, Milfshakes, Scuffers, Fake Gods y Mango

Madrid, 27 de noviembre de 2024.- IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, ha presentado hoy la 2ª edición de la ‘Guía para conectar con la Generación Z’, elaborada en colaboración con Mazinn. El estudio revela las nuevas palancas e iniciativas que las marcas deben potenciar, tanto en el ámbito de la comunicación como en el posicionamiento en la Generación Z, para generar impacto en su negocio. Los resultados se basan en un análisis de los indicadores del "Índice Z", la herramienta propia de Mazinn para identificar lo que separa a una marca de los estándares de la GenZ.

Una de las principales conclusiones de esta segunda edición señala que la personalidad y autenticidad de las marcas se erigen, año tras año, como dos de los factores clave para conseguir un mayor impacto entre el público Z. Según se desprende del estudio, esta generación es una de las más heterogéneas de la historia y conocer sus intereses se convierte en una labor primordial para que las marcas entiendan a qué público dentro de ella quieren atraer. Un reto al que se suma un panorama digital saturado de mensajes publicitarios, donde resulta complejo destacar y transmitir una imagen de marca genuina, auténtica y transparente.

En esta línea, Álvaro Justribó, Founder & Business Development en Mazinn, señala que “el postureo de las marcas no funciona con la generación Z. Independientemente del sector, el rollo o las circunstancias de una marca, lo realmente importante es que se comporte de forma auténtica y coherente con lo que percibimos que es. Queremos marcas que escuchen, fluyan, se equivoquen… y no tengan miedo a admitirlo”.

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