Por Redacción - 2 Diciembre 2024
El futuro de la publicidad digital en 2025 se vislumbra lleno de transformaciones significativas, impulsadas por la constante evolución de las plataformas y tecnologías. El informe anual “The Industry Pulse 2025” de Integral Ad Science (IAS), realizado en colaboración con YouGov, ofrece una visión detallada de las expectativas de los expertos del sector, quienes destacan tanto los desafíos como las oportunidades que definirán el panorama de los medios digitales en el próximo año.
Según los datos de este nuevo informe, las redes sociales se consolidan como la principal prioridad en la industria de los medios, con un 61% de los expertos destacando su papel central en 2025. Sin embargo, este dominio viene acompañado de nuevos retos, como la proliferación de deepfakes y el auge de la desinformación, que colocan a la seguridad de marca como uno de los principales desafíos. Al mismo tiempo, las oportunidades que presentan tendencias como el social shopping abren nuevos horizontes para los anunciantes. La interactividad y la integración de compras en las plataformas sociales continuarán siendo una tendencia crucial para generar ventas y fortalecer la relación con los consumidores.
El video digital, especialmente vinculado a las redes sociales, se perfila como el formato dominante en 2025. Un 43% de los encuestados señala que este formato crecerá en volumen y relevancia, a medida que el consumo de contenido audiovisual se entrelaza con las plataformas sociales. Sin embargo, este crecimiento plantea riesgos relacionados con la calidad del medio, como los deepfakes, que siguen siendo una preocupación significativa. En paralelo, la migración de la inversión publicitaria de la televisión lineal a la CTV (televisión conectada) está en marcha, con un 73% de los expertos prediciendo que esta tendencia continuará en los próximos años.
El marketing de influencers sigue ganando terreno, con un 28% de los expertos considerándolo una prioridad para 2025. La colaboración con creadores de contenido se consolidará como una estrategia efectiva para impulsar el social shopping y generar conversiones directas. A medida que las plataformas sociales continúan su expansión, el potencial de los influencers para crear conciencia de marca y generar ventas será más relevante que nunca.
La seguridad sigue siendo una preocupación principal para los anunciantes, con un 53% de los expertos indicando que las redes sociales son el entorno más vulnerable a los riesgos de seguridad para las marcas. Las preocupaciones por los anuncios junto a contenido de riesgo, desinformación y deepfakes siguen siendo prominentes, lo que requiere una planificación estratégica rigurosa. Las soluciones avanzadas de machine learning y la medición basada en inteligencia artificial serán cruciales para mitigar estos riesgos y garantizar un entorno seguro para las marcas. La medición de la calidad de los medios, especialmente en plataformas sociales, será clave para evaluar el rendimiento de las campañas y evitar el desperdicio de inversión por fraude publicitario.
La evolución del ecosistema de medios también traerá consigo retos relacionados con la medición y el análisis de campañas. La segmentación contextual será crucial para cumplir con los KPIs, especialmente en el caso de las redes de retail media (RMNs), donde la privacidad de los datos es una preocupación constante. Al mismo tiempo, los expertos destacan que la medición third-party será esencial para garantizar la seguridad de marca y reducir el fraude en el ámbito del video digital.
Como se puede constatar, la publicidad digital en 2025 será testigo de una aceleración en el uso de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y el machine learning, que permitirán optimizar la medición y mejorar la seguridad en los medios. Las redes sociales seguirán siendo el corazón del marketing digital, pero los anunciantes deberán adaptarse rápidamente a nuevos desafíos y oportunidades, desde los deepfakes hasta el crecimiento del social shopping. La privacidad, la seguridad de marca y la medición precisa seguirán siendo temas candentes, y solo aquellos que implementen soluciones tecnológicas avanzadas podrán navegar con éxito en este complejo entorno. Este escenario plantea un año desafiante pero prometedor para la industria, donde la innovación y la estrategia serán claves para aprovechar las oportunidades y mitigar los riesgos.
