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Por Redacción - 13 Marzo 2025
El mercado digital español sigue evolucionando rápidamente, con nuevas tendencias que están redefiniendo el consumo de contenido en internet. Un análisis reciente de Comscore, titulado “2024 Year in Review: Definiendo el Rumbo del 2025”, revela datos clave que marcarán las estrategias digitales en los próximos meses.
En España, la audiencia digital alcanzó los 38 millones de visitantes únicos en diciembre de 2024, lo que representa un crecimiento del 2% respecto al año anterior. Este aumento supera el de muchos otros mercados, consolidando el país como un actor clave en el panorama digital. Además, el uso de aplicaciones móviles domina ampliamente sobre la navegación web en dispositivos móviles. Aunque la diferencia en número de visitantes únicos mensuales entre apps y mobile web no es significativa (34,4 millones frente a 32,2 millones), la intensidad de uso es abrumadora: los usuarios pasan en promedio 65,3 horas al mes en apps, en comparación con solo 7,9 horas en sitios web móviles.
El entorno digital es cada vez más cross-platform y cross-content, con un volumen de información que compite ferozmente por la atención del usuario. En 2024, el visionado de vídeos online alcanzó las 12.000 millones de horas acumuladas, mientras que las redes sociales sumaron 10.000 millones de horas de uso. Dentro de este ecosistema, la tecnología, las noticias y los videojuegos destacaron como los temas con mayor audiencia digital, registrando una media mensual de visitantes únicos de 34,5 millones, 33,8 millones y 32,6 millones respectivamente.
El comportamiento de los usuarios en redes sociales también muestra patrones interesantes. Mientras que en los segmentos más adultos las mujeres dominan en dispositivos móviles y los hombres en desktop, en las generaciones más jóvenes ambos géneros se distribuyen de manera equitativa. En términos de crecimiento, Reddit se posicionó como la red social con mayor expansión, con un impresionante aumento del 101% en su audiencia a diciembre de 2024.
Las redes sociales desempeñan un papel fundamental como complemento y amplificación de los medios tradicionales, sobre todo en los públicos jóvenes. En términos de cobertura incremental, las revistas experimentaron un aumento del 30% (106% en el segmento de 18 a 24 años), los diarios un 28% (91% en jóvenes), la radio un 136% (562% en jóvenes) y la televisión un notable 206% (822% en jóvenes). En este sentido, TikTok se consolida como una plataforma clave para reforzar la presencia digital de los medios tradicionales.
El auge de la televisión conectada (CTV) es otra de las tendencias destacadas. El consumo de YouTube en dispositivos CTV ha crecido un 8% en España durante 2024, con un total de 15,9 millones de espectadores en esta plataforma. Esto representa ya el 30% del tiempo de visualización de YouTube en el país.
Más allá del video, el audio en streaming sigue ganando relevancia en España. Spotify lidera este segmento con un aumento del 28% en horas de consumo a finales de 2024, alcanzando las 274 millones de horas de escucha en diciembre. Iniciativas como el Spotify Wrapped han impulsado el contenido relacionado en otras redes sociales, consolidando la sinergia entre formatos digitales.
El 2024 dejó momentos icónicos que dominaron las redes sociales, como la canción Zorra en Eurovisión, la victoria de Carlos Alcaraz en Wimbledon, la Velada del Año y la Eurocopa. Para 2025, se esperan nuevos hitos que volverán a captar la atención del público digital, como la NFL, los Juegos de Invierno, la UEFA Eurocopa Femenina y una nueva edición de la King’s League. Eventos como La Revuelta y El Hormiguero han demostrado cómo las redes sociales pueden servir como un escaparate y complemento de la programación televisiva, y se prevé que esta tendencia continúe fortaleciéndose.
Medir y analizar la audiencia se vuelve fundamental para comprender qué, dónde y cómo consumen contenido los internautas. La capacidad de anticiparse a estos cambios será clave para definir estrategias exitosas en 2025.
