Centennials: el nuevo grupo demográfico que hará que las marcas olviden a los millennials

Puede dar la sensación de que, en el mundo de las empresas y especialmente en el del marketing, no pasa una semana sin que aparezca un nuevo término que tiene todas las armas para convertirse en el próximo término de moda (ese al que se le dedican artículo tras artículo y análisis tras análisis) y sobre todo que parece servir para resumir un problema o para poner una etiqueta a un grupo de población o a un mercado al que todas las empresas quieren llegar. El último que se ha sumado a la lista - y que tiene todas las cartas para convertirse en el próximo término de moda en lo que a hablar de estrategia se refiere - es el de los centennials.

¿Pero qué son exactamente los centennials y dónde debe aplicarse la etiqueta?

Los centennials son un grupo demográfico y el título es uno de los que entran en liza por convertirse en el sustituto de los millennials como elemento cohesionador de todos esos artículos que intentan explicar a los jóvenes y porque las marcas no los entienden (lo segundo es un hecho y lo primero una cuestión que las marcas necesitan cumplir o solucionar). La nomenclatura acaba de irrumpir en la lista de palabras con las que se busca etiquetar a los jóvenes y debe su último pico de interés a Snapchat, The Daily Mail y WPP, que acaban de presentar su propia agencia conjunta de marketing de contenidos, Truffle Pig.

Y en la presentación y en los posteriores encuentros con la prensa, los directivos de la misma hablaron ya sobre cómo está cambiando el foco de interés (¿se ha acabado por tanto la fiebre millennial?) y cómo han aparecido nuevos comportamientos entre los jóvenes.

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