Las pautas de consumo, como el comportamiento del consumidor a la hora de comprar, han ido cambiando a lo largo de los años. Hemos pasado de una generación que trataba de tener lo menos posible, pero de la mejor calidad, a una nueva generación que busca tener más posesiones y que favorece el "usar y tirar".
En la sociedad de las redes sociales, la estética y las apariencias son un pilar fundamental para gustar a los demás. Mostrar el plato que vamos a comer en un restaurante o enseñar un nuevo conjunto que nos acabamos de comprar, son comportamientos que están a la orden del día. Cualquiera con un teléfono móvil puede hacerlo, pero a la hora de la verdad, cada uno tiene que ajustarse a sus recursos económicos y mostrar lo que está a su alcance. Lo que ocurre es que en esta sociedad se ha instaurado el concepto de que cualquiera puede tenerlo todo.
La calidad del producto ya no se busca de la misma forma que antes. Este hecho se produce mayoritariamente en la industria del textil. Las marcas enfocadas a los millennials, venden a precios más bajos y priman la rotación del producto. Esto significa que un consumidor puede tener más camisetas diferentes al mismo precio que una buena camiseta. Su parte positiva, es el hecho de poder acercar la moda a los jóvenes y a las personas con menos recursos. Su vertiente negativa es todo el efecto que genera: la apuesta por productos de poca vida útil y la costumbre a estas personas de no primar el trabajo de empresas que cuidan el producto.
Aunque esto no sucede únicamente en la industria textil. La restauración padece la misma enfermedad de una forma parecida. Están a la moda los nuevos restaurantes que no cocinan, sino que descongelan los alimentos para únicamente elaborar el emplatado. Los platos sin ser verdaderamente sabrosos, son presentados con tal estética que uno puede pensar que provienen de un restaurante estrella Michelin. Al final, los verdaderos restaurantes con verdaderos cocineros no pueden llegar a ser igual de competitivos en precios.
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