Continuar siendo relevantes en el mercado y seguir protagonizando las decisiones de compra de los consumidores obliga a las marcas y a las empresas a tomar constantes pasos para mantener actualizadas sus marcas. Necesitan seguir el ritmo de los tiempos y adaptarse a lo que se busca en cada momento. Los consumidores, al fin y al cabo, cambian, como también lo hacen sus intereses y sus gustos. Lo que podría servir para llegar al comprador hace unos años, puede que ya no funcione en el nuevo orden de cosas.

¿Y qué es lo que están haciendo ahora las compañías, las marcas y sus productos para seguir destacando en el mercado y sobre su competencia? Las empresas han ido trabajando en los últimos años en diferentes elementos, todos ellos en busca de una mejor posición frente al consumidor.

Por ejemplo, el auge de las marcas comprometidas y con principios está muy ligado a esta nueva realidad y está muy vinculado a cómo han cambiado las sensibilidades de los consumidores. Para hacer que la marca sea relevante, las empresas tienen que dotarla de cierto trasfondo. No es el único cambio. También se está produciendo un pico de uso de materiales naturales y de elementos mucho más sostenibles.

Pero estos no son más que unos de los muchos pasos que las marcas y las empresas siguen para continuar construyendo una imagen de marca que resulte atractiva. Las compañías también están apostando por otra vía, la de hacer que sus productos y sus servicios sean más premium. La tendencia ha sido bautizada como premiurización, como determinan desde Kantar Worldpanel.

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