YouTube se ha convertido en el rey del entertainment social. La plataforma no deja de crecer en usuarios y la mayoría de ellos encuentran contenido de su interés. Las marcas lo saben, no en vano el 90% de las mayores empresas a nivel global, tiene al menos un canal en YouTube.

Hay canales para todos los gustos, con temáticas que responden a cada perfil. La red está disponible en 90 países a día de hoy y el 70% de su tráfico proviene de dispositivos móviles.

Los niños y preadolescentes suponen más del 85%de la comunidad "yutubera". En Estados Unidos, en el rango de edad de 13-17 años, el público masculino supera al femenino. Esa mayoría de público, combinada con el efecto "unboxing", está teniendo una influencia tremenda en la industria del juguete. Según Google, al menos cuatro de los juguetes más comprados aparecen en YouTube en vídeos de "desempaquetados".

Existe una correlación bastante clara entre las reviews, los unboxing y las ventas de estos juguetes. Tanto es así, que los nuevos packaging tienen en cuenta este factor. Si antes la transparencia era un must, ahora se opta por embalajes que oculten el producto. De esta manera, se fomenta el misterio y la emoción de abrirlo delante de los seguidores "en directo".

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