Entre las muchas notas de prensa con las que las marcas presentan los productos con los que intentaban conectar con el mercado en Navidad, se encontraba en estas últimas semanas una de las zapatillas Skechers. La compañía va a lanzar para esta campaña navideña una nueva cápsula en su colección Skechers Premium Heritage, una reinterpretación de sus zapatillas más populares del pasado. La marca es una de las que ha visto cómo los ciclos de moda volvían a traer a primera línea algunos de sus modelos de décadas atrás.

Lo interesante en aquella nota de prensa no era simplemente el anuncio de la llegada a una nueva versión retro de una zapatillas sino también lo que explicaba en unas declaraciones uno de sus directivos.

"En un mundo en el que las tendencias cambian a gran velocidad y con las redes sociales presionando para que obtengamos ya su último objeto de deseo, los consumidores quieren novedades, frescura y algo que realmente destaque y esté disponible sólo por un tiempo limitado", explicaba en la presentación de la cápsula Michael Greenberg, presidente de Skechers. "Esa es la base de nuestro concepto Skechers Premium Heritage, que se ha traducido en una colección de llamativas zapatillas realizadas con materiales de alta gama y detalles de diseño sobre las populares y musculosas suelas de Skechers", añadía, sumando además que "esta nueva cápsula sin duda creará expectación entre los principales influencers".

Y lo cierto es que las palabras de Greenberg resumen muy bien lo que ha ocurrido con las zapatillas y con la fiebre que han generado en el mercado. Los consumidores están invirtiendo mucho dinero en hacerse con diferentes modelos y lo hacen por un cúmulo de razones. Son la suma de la creciente necesidad de los consumidores por tener algo nuevo, limitado y único pero también del tirón del producto para Instagram y del poder de la nostalgia.

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