Tecnología y patrones distintos de consumo: así son los padres millennials

En el ciclo de la vida, las generaciones de consumidores también tienen que pasar por cambios y por modificaciones. Los consumidores no se quedan jóvenes para siempre, por mucho que a los marketeros les haya costado comprender qué les interesaba cuando eran, justamente, jóvenes. El tiempo pasa, sus intereses cambian y las etapas de la vida en las que se encuentran también lo hacen. Eso obliga a los marketeros a ajustar sus mensajes, a reorganizar cómo actúan y a posicionarse de un modo diferente. También a tener en cuenta que los intereses de esos consumidores han cambiado.

Es lo que les ha pasado ya con los millennials. Estos consumidores eran, hace unos años, los consumidores más jóvenes, los que estaban entrando en el mercado y los que, por tanto, los marketeros necesitaban comprender. Dado que estaban afrontando su entrada en la edad de consumo de un modo diferente a lo que lo hacían las generaciones previas y dado que sus intereses eran nuevos, los marketeros tuvieron que hacer un esfuerzo notable por comprender qué les interesaba y qué querían.

Ahora, años después, los millennials siguen siendo un grupo de consumo con intereses diferentes y que necesitan comprender de una manera distinta, pero también son uno que tiene una edad ya igualmente distinta. Los millennials no son jóvenes adultos ni consumidores que están comenzando su vida, sino ya consumidores que han entrado en una nueva fase vital.

La juventud ha quedado ya en manos de la llamada Generación Z, los que ahora están en esa fase de jóvenes adultos y que se han convertido en la nueva obsesión de las marcas (que necesitan también comprenderlos). Mientras, los millennials están acercándose ya más a la media edad, especialmente los de las partes más altas de la tabla generacional, y cambiando por completo cuáles son sus posiciones en la vida.

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