Los cambios culturales no son únicamente material para el trabajo en sociología o para los análisis de patrones poblacionales. También lo son, como han ido demostrando múltiples estudios, piezas clave para entender qué quieren los consumidores y qué esperan de las marcas.

El último de esos estudios ha sido uno de Backslash, una de las unidades de TBWAWorldwide, que ha lanzado un análisis sobre los cambios culturales que se están produciendo ahora mismo y que cambiarán en el futuro próximo cómo los consumidores se relacionan con las marcas y con sus productos. Como explican en Warc, que ha recogido las líneas maestras de esos cambios en un análisis, comprender hacia dónde va la cultura colectiva resulta crucial para asegurar la supervivencia de la marca y para responder a las necesidades de los consumidores.

La cultura es, al fin y al cabo, un elemento vivo, dinámico, que vive ajustes y modificaciones. Para crecer como marcas, recuerdan, es importante comprender no solo el impacto de los cambios culturales macro, sino también de los micro. Las nuevas tendencias cambian cómo se comportan los consumidores y crean nuevas oportunidades en marketing, estrategia de posicionamiento o desarrollo de producto.

A nivel general y global, las tendencias que afectarán de modo transversal al consumo serán las siguientes.

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