Si hay una tendencia en marketing que se puede considerar uno de los elementos que han ido creciendo protagonismo en el último lustro y hasta década, asentándose como crucial para llegar a los consumidores y posicionar a las marcas, es la del activismo de marca.

Hace unos años, las marcas activistas eran una minoría y una muy centrada en un tipo de consumidor y en ciertos nichos de mercado. Ahora, se podría decir que cualquier marca puede ser activista y que, de hecho, se espera de todas y de todos los tipos de productos y servicios. Y puede que este tipo de acciones empezasen en algún momento con marcas de un menor tamaño, pero ahora todo tipo de compañías - incluidas las grandes multinacionales - han probado a posicionarse como marca comprometida y han integrado los valores como piedra angular de su estrategia de mercado.

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