¿Cuándo es demasiado pronto para hacer proyecciones de qué importará en el año siguiente? Octubre ya no: el tercer trimestre del año es el momento de establecer ya qué se hará en los meses que se avecinan y, para ello, no queda más remedio que saber qué tendencias dominarán en 2023.

Las previsiones se sucederán a lo largo de las próximas semanas, pero The Drum acaba de publicar no tanto una proyección de nuevas ideas como una de cambios que marcarán la agenda en el año que se avecina. Son elementos importantes ya ahora, pero que tendrán efectos todavía más notables en el año próximo. De lo que hagan se derivarán importantes alteraciones en el mercado de la publicidad y el marketing.

El análisis lo define como recuperar la sobriedad. La tecnología ha ido mostrando fallos, dejando más claro que no es perfecta. Hasta ahora, esos fallos habían estado marcando la relación emocional de los usuarios con estas herramientas. En 2022, lo ha sido también en términos de expectativas e inversores.

Algunos gigantes han perdido en bolsa y otros han visto como sus movimientos estrella eran destrozados por los analistas (véase aquí el caso del metaverso). Para la industria del marketing y de la publicidad esto es importante no solo porque cambia el estado de las cosas, sino también porque, como recuerda el análisis, esas compañías tech viven de la publicidad. Lo que a ellas les pase alterará de una manera o de otra el mundo de los anuncios.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---