En la lista de análisis de cuestiones demográficas que preocupan a los marketeros, la generación Z y los millennials suelen ocupar las posiciones destacadas. En cierto modo, puede entenderse.

Primero, porque las nuevas generaciones siempre interesan mucho a los responsables de marketing, puesto que son el recambio de sus consumidores. Segundo, porque tanto millennials como Z se convirtieron en un reto en sí mismos, puesto que los marketeros no lograban comprenderlos del todo y sus intereses y motivaciones eran muy diferentes a los de las generaciones previas.

Pero en este estudio de los consumidores más jóvenes – incluso si los millennials no son ya tan jóvenes – no se debe perder de vista que el mercado no son solo ellos y que el contexto también impacta en los otros grupos. Es lo que ocurre con la Generación X, la de los nacidos a lo largo de los 70. Estos consumidores también se han visto afectados por las sucesivas crisis de estos últimos años, que han cambiado cómo se comportan, qué les interesa y qué consumen. La mediana edad – a la que pertenecen por sus edades actuales – también está teniendo que cambiar las cosas y la estrategia de marketing debe tenerlo presente.

De entrada, como apunta un análisis de Insider Intelligence - Gen X amid the Pandemic Report que parte de una muestra estadounidense - los X están en una situación más precaria que los baby boomers. Si bien están en una posición mejor que milllennials y Z, la riqueza de los X solo se acerca a la mitad de la riqueza de los baby boomers. Ellos también estaban todavía recuperándose de la crisis de 2008, como los millennials, y por eso la crisis última no ha ayudado a sus hábitos de consumo. Están cambiando cómo compran o incluso qué métodos de pago para navegar la crisis.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---