¿Qué ocurrirá en 2023? Es lo que los marketeros quieren saber y lo que los análisis, proyecciones y estudios intentan determinar.

Uno de los últimos estudios que intenta pronosticar hacia dónde irán las cosas es el The Marketer's Toolkit 2023: Global Trends Report, de Warc. 2022 ha sido un año complicado, muy diferente a lo que se esperaba cuando se hacía balance a cierre del año pasado. "Empezamos el año esperando dejar atrás el estrago económico de la pandemia", explica en una nota de prensa de presentación Aditya Kishore, Insight Director, en Warc. "Sin embargo, en cuestión de semanas la guerra en Ucrania tuvo un impacto transformador en los precios de la energía, la inflación y el coste de la vida alrededor del mundo", añade.

Este contexto impactará de forma notable en el futuro, haciendo que las proyecciones de los expertos estén muy marcadas por esta cuestión pero que también las expectativas de los marketeros lo hagan. Según Warc, lo que los marketeros y líderes de marketing esperan es, resumiendo, tener que hacer marketing en medio de una subida de costes de vida, enfrentarse a cambios en las estrategias de las grandes tecnológicas y enfrentar una mayor fragmentación de las audiencias.

"La incertidumbre va a dominar en 2023, pero los marketeros que sean capades de impulsar cambios transformadores en áreas de consecuencia se beneficiarán de oportunidades emergentes", asegura Kishore.

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