Por Redacción - 22 Diciembre 2022
Mediacom España ha sido la encargada de desarrollar la campaña de acciones especiales basadas en el concepto creativo “Family reunion” de adidas para la celebración del mundial de fútbol en Catar.Con Family reunion, adidas celebra la cita mundialista como un momento para estar en familia y lo recrea con las grandes estrellas de la marca como Lionel Messi (Argentina), Pedro “Pedri” González López (España) o Achraf Hakimi (Marruecos) entre otros, conviviendo en la misma casa.
Para Germán Gómez, Account Manager de
Mediacom, el reto de esta campaña ha sido “transmitir la idea de una gran familia internacional de una forma notoria, cercana y creativa a
un público local y con el desafía añadido de coincidir con fechas tan intensas publicitariamente hablando como Black Friday y Navidad”.Para
conseguirlo, se han seleccionado varias estaciones de metro entre las más visitadas de Madrid y Barcelona como Plaza de España, Nuevos Ministerios,
Gran Vía o Sants y se han personalizado pasillos y escaleras con vinilos y corpóreos que representan cuadros de la gran familia de estrellas de adidas
que han participado en el mundial. Además, se han incorporado lámparas reales para reproducir un acogedor salón de casa y que la experiencia sea lo más
realista posible.Por último, se ha proyectado una adaptación del spot creado para la ocasión de 10’’en la gran pantalla Callao City lights y en otros
formatos OOH como mobiliario digital, mupi doble, videowall, ledwall o metro DS en las estaciones de metro mencionadas.
Con respecto a las acciones realizadas en Barcelona, cabe destacar que, por primera vez, se ha realizado un vinilado especial de la pared con el circuito convencional de escaleras de metro. La campaña, que se activó el pasado 14 de noviembre, continuará activa durante esta semana para celebrar la victoria de Messi y este momento histórico con todos los aficionados. Para ello, se ha trabajado en tiempo récord en el desarrollo de nuevas creatividades que se proyectarán en pantallas digitales seleccionadas del metro de Madrid y Barcelona hasta el próximo domingo 26 de diciembre.
