Por Redacción - 5 Julio 2023
Netflix innova su estrategia publicitaria con el lanzamiento de anuncios dirigidos que se asemejan a mini programas de televisión. Según informes del Financial Times, Netflix está en conversaciones con destacados ejecutivos de publicidad para implementar campañas "episódicas" en lugar de los tradicionales anuncios repetitivos. Este enfoque permitiría a los espectadores disfrutar de una serie de anuncios interrelacionados en lugar de ver el mismo anuncio una y otra vez.
La idea es que Netflix rastrearía los episodios publicitarios que cada usuario ya ha visto y entregaría el siguiente episodio en la serie de anuncios. Además, estos anuncios podrían ser retenidos para programas específicos, lo que significa que solo se mostrarían durante las pausas publicitarias de películas o series seleccionadas.
Esta estrategia de anuncios más personalizados busca resolver el problema común de la repetición excesiva de anuncios en los servicios de transmisión. Al orientar de manera más precisa a los espectadores, los anunciantes pueden estar seguros de que su mensaje llega a la audiencia correcta.
Según los ejecutivos de publicidad, Netflix está planeando innovar con sus propias soluciones de anuncios, alejándose de la tecnología de Microsoft que ha utilizado anteriormente. La compañía busca proporcionar una experiencia publicitaria fluida y menos repetitiva para atraer a más suscriptores. Según el Financial Times, Netflix está ganando más dinero por usuario con su nivel financiado por publicidad que con el nivel de suscripción estándar.
La repetición constante de anuncios en los servicios de transmisión ha sido una queja frecuente por parte de los usuarios.
Esta nueva estrategia de anuncios episódicos podría marcar un cambio positivo para los espectadores y potencialmente atraer a aquellos que han evitado los servicios de transmisión con publicidad en el pasado.
Aunque Netflix no ha comentado específicamente sobre sus planes publicitarios, está claro que la compañía está buscando formas de mejorar la experiencia de visualización y mantener contentos a sus suscriptores. Con un creciente número de personas optando por el nivel con publicidad en lugar del nivel sin publicidad, Netflix está en camino de convertirse en un líder en el mercado de servicios de transmisión con anuncios más atractivos y personalizados.
Además de la implementación de anuncios episódicos, Netflix está trabajando en otras iniciativas para hacer que los anuncios sean más interesantes y menos repetitivos. La plataforma de transmisión está buscando supervisar a su audiencia en colaboración con anunciantes y patrocinadores para crear anuncios más personalizados que se alineen mejor con los intereses de los espectadores.
Netflix ha lanzado un plan con publicidad a un precio más bajo que su nivel de suscripción estándar, y ya ha atraído a cinco millones de suscriptores en todo el mundo. Este enfoque de bajo costo con anuncios está ganando popularidad entre los nuevos miembros que eligen este plan en lugar del nivel sin publicidad.
Jeremi Gorman, presidente de WorldWide Advertising, ha enfatizado que Netflix se esfuerza por ser excelente en aspectos clave como la ubicación geográfica, la edad y el género del público objetivo, así como la implementación de mecanismos adecuados de idoneidad de marca. La compañía está comprometida en proporcionar la mejor experiencia publicitaria posible para sus anunciantes.
La repetición excesiva de anuncios es un problema común en los servicios de transmisión, y Hulu en particular ha enfrentado críticas por la saturación de anuncios repetitivos. Netflix busca abordar este problema con su enfoque de anuncios episódicos y una carga de anuncios de cuatro a cinco minutos por hora, lo que está por debajo del promedio de otras plataformas de transmisión.
Si Netflix logra implementar con éxito estas mejoras en su estrategia publicitaria, es posible que veamos un aumento en el número de suscriptores.
Los espectadores buscan una experiencia publicitaria más agradable y menos tediosa, y aquellos que han evitado los servicios de transmisión con anuncios en el pasado podrían considerar hacer el cambio si Netflix logra ofrecer una experiencia más satisfactoria.
A medida que Netflix continúa innovando en su enfoque publicitario, la competencia en el mercado de servicios de transmisión se intensifica. Otras plataformas también están buscando formas de mejorar la experiencia publicitaria y satisfacer las demandas de los espectadores. En última instancia, los usuarios se beneficiarán de una selección más diversa y atractiva de anuncios en los servicios de transmisión en el futuro.
Además de los esfuerzos de Netflix por hacer que los anuncios sean más interesantes y menos repetitivos, se rumorea que la compañía está considerando alejarse de la tecnología de anuncios de Microsoft y crear sus propias innovaciones en el ámbito publicitario. Esta medida podría permitir a Netflix tener un mayor control sobre la personalización y la calidad de los anuncios que se muestran a los espectadores.
La implementación de anuncios episódicos y la reducción de la repetición excesiva son solo el comienzo de las estrategias de publicidad de Netflix.
La compañía también está trabajando para mejorar la orientación de los anuncios, utilizando datos como el historial de visualización y las preferencias del usuario para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos. Esto podría implicar la adaptación de los anuncios a programas específicos, de modo que los espectadores solo vean anuncios relacionados con el contenido que están viendo.
A medida que Netflix busca aumentar su base de suscriptores, los anunciantes también se benefician al tener acceso a una audiencia altamente comprometida y específica. La capacidad de llegar a los espectadores con anuncios más dirigidos y personalizados aumenta las posibilidades de generar interés y conversiones para las marcas.
Si bien la introducción de anuncios en Netflix ha generado cierta controversia entre los usuarios que prefieren una experiencia sin publicidad, la realidad es que la publicidad es una fuente de ingresos importante para la plataforma y ayuda a financiar la creación y producción de contenido original. Al ofrecer opciones de suscripción tanto con anuncios como sin ellos, Netflix brinda a los usuarios la posibilidad de elegir la experiencia que mejor se adapte a sus preferencias y necesidades.
