WARC, la autoridad mundial en eficacia del marketing, ha publicado hoy The Future of Programmatic , el último informe de estrategia de WARC producido en colaboración con ID Comms , que cubre las principales tendencias que dan forma a la publicidad programática en los próximos 12 meses junto con una guía práctica para los anunciantes evolucionan sus capacidades programáticas y de tecnología publicitaria.

La publicidad programática, que existe desde hace más de una década, es publicidad digital que se compra, vende y coloca utilizando tecnologías y algoritmos automatizados. Según Dentsu , casi las tres cuartas partes (71%) del gasto digital se realizarán de forma programática en varias plataformas en 2023 y, según IAB Europe , la mayoría de los anunciantes (74%) y las agencias (80%) esperan que su inversión en programática aumente. durante los próximos 12 meses.

El autor del informe, Paul Stringer, Editor Gerente de Investigación y Asesoramiento, WARC , dijo: “La eficacia de la programación (automatización, medición en tiempo real y orientación sofisticada) se ve amenazada por el creciente impulso por la privacidad de los datos y la desaparición de la tercera. galleta de fiesta

“Si bien es posible que la publicidad programática no haya cumplido con su promesa inicial, el cambio está en marcha y se avecina una nueva ola de crecimiento y desarrollo. En este informe, exploramos cambios clave en el panorama programático y cómo están afectando a los anunciantes”.

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