La última campaña publicitaria de Apple, promovida en plataformas digitales bajo la dirección de su CEO Tim Cook, ha provocado una fuerte reacción entre los usuarios de Internet. Muchos expresaron su descontento, interpretando que el mensaje celebraba la supuesta obsolescencia de la creatividad y expresión artística humanas frente al avance de la tecnología.

En respuesta, Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, emitió un comunicado disculpándose por el contenido del anuncio y reafirmando el compromiso de la empresa con la creatividad como parte integral de su identidad corporativa. Myhren declaró: "La creatividad está arraigada en el ADN de Apple, y es fundamental para nosotros desarrollar productos que empoderen a los creadores de todo el mundo. Lamentamos el error cometido con este video".

Aunque Apple confirmó el comunicado emitido, optaron por no realizar más comentarios al respecto. El anuncio en cuestión presentaba una serie de símbolos emblemáticos de la creatividad humana, desde instrumentos musicales hasta latas de pintura, pasando por un arcade de videojuegos de los años 80, y concluyendo con la representación simbólica del aplastamiento de un busto humano bajo una prensa hidráulica gigante, tras lo cual se revelaba el nuevo iPad Pro de la compañía.

Tim Cook acompañó el lanzamiento con una publicación en X, destacando las características del nuevo dispositivo y enfatizando su potencial para fomentar la creatividad. Sin embargo, la reacción de la comunidad en línea fue rápida y adversa, con usuarios criticando la representación visual del anuncio como una falta de respeto hacia las herramientas creativas y alimentando preocupaciones sobre el impacto de la inteligencia artificial en diversos ámbitos laborales, incluyendo los creativos.

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