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Por Redacción - 16 Mayo 2024
La inclusión y accesibilidad son principios fundamentales que no pueden ser olvidados, incluso en el ámbito de la publicidad. Sin embargo, un reciente informe de XR Extreme Reach, arroja luz sobre una preocupante brecha en este aspecto. El informe, titulado "Índice y tendencias de accesibilidad global 2024", revela que solo el 17% de los anuncios a nivel mundial cumplen con los estándares básicos de accesibilidad, dejando a un alarmante 83% fuera de este criterio esencial.
Este estudio exhaustivo, llevado a cabo durante 12 meses y abarcando más de 100 países, examinó más de 800,000 activos creativos y 7.8 millones de impresiones multiplataforma. Los resultados fueron reveladores, mostrando una clara falta de integración de características de accesibilidad en la gran mayoría de los anuncios evaluados.
La accesibilidad en la publicidad no se trata simplemente de cumplir con regulaciones o de ser políticamente correcto; es una cuestión de ética y responsabilidad social. Garantizar que todos los individuos, independientemente de sus capacidades físicas o cognitivas, puedan acceder y comprender los mensajes publicitarios es esencial para una sociedad inclusiva y equitativa.
Uno de los hallazgos más preocupantes del informe es que ningún país ha alcanzado un nivel de madurez de accesibilidad "totalmente realizado". Solo el 15% de los países muestra un nivel material de accesibilidad en su publicidad, lo que subraya la magnitud del desafío que enfrenta la industria publicitaria a nivel global.
Entre los aspectos específicos analizados, se destaca que, si bien muchos mercados han adoptado los subtítulos en cierta medida, las descripciones de audio siguen siendo ampliamente subutilizadas. Apenas el 4% de los anuncios analizados incluyen descripciones de audio, y en la mayoría de los mercados, este porcentaje cae por debajo del 1%. Esta disparidad entre la adopción de subtítulos y descripciones de audio resalta la necesidad de un enfoque más integral hacia la accesibilidad en la publicidad.
Además, el informe identifica variaciones significativas entre los diferentes países en términos de cumplimiento con la accesibilidad en la publicidad. Por ejemplo, Canadá se destaca por sus regulaciones gubernamentales estrictas, que exigen que más del 100% de los anuncios transmitidos incluyan subtítulos. Por otro lado, países como Estados Unidos, Australia y Francia están clasificados como "interés en desarrollo" en el Índice de Accesibilidad Global, lo que indica un creciente enfoque en este aspecto, pero aún con mucho camino por recorrer.
En respuesta a estos hallazgos, Michael Lee, Director General de Operaciones Comerciales Globales de XR Extreme Reach, expresó optimismo sobre el futuro de la publicidad inclusiva, destacando el papel crucial que desempeñan las marcas y las agencias en este proceso de cambio. Lee enfatizó que la adopción de características de accesibilidad no solo amplía el alcance e impacto de los anunciantes, sino que también mejora la propuesta de valor para los organismos de radiodifusión y editores.
Por su parte, Bobi Carley, director co-líder de Medios/Inclusión en XR Extreme Reach, señaló la importancia de la evolución del panorama publicitario hacia prácticas más inclusivas. Carley subrayó que la accesibilidad en la publicidad no solo abre puertas para que todas las personas interactúen con las marcas a escala global, sino que también fomenta conexiones significativas y oportunidades de beneficio mutuo en toda la industria.
En un esfuerzo por abordar esta brecha de inclusión, XR Extreme Reach ha lanzado el primer Índice de Accesibilidad Global, con el objetivo de alinear el ecosistema publicitario con los estándares globales en evolución y fomentar la prioritaria inclusión de características de accesibilidad en todos los formatos, plataformas y canales de anuncios.
