Por Redacción - 4 Julio 2024
La marca española de crema de cacao, Nocilla, ha desatado una ola de reacciones en las redes sociales y en los medios de comunicación durante las últimas semanas con su nueva campaña publicitaria 'Díselo con Nocilla'. Conocida por sus icónicos anuncios desde la década de los ochenta, Nocilla ha logrado mantenerse en la mente de los consumidores con eslóganes memorables y estrategias de marketing efectivas. Sin embargo, su último esfuerzo creativo ha generado una división de opiniones debido a la inclusión inesperada de un juguete sexual, el Satisfyer, en uno de sus anuncios.
La Campaña y su Contenido
La campaña 'Díselo con Nocilla' que consta de cuatro anuncios humorísticos que sugieren que los momentos incómodos o tensos pueden ser aligerados con un toque de Nocilla. La controversia se ha centrado en un anuncio específico en el que un hombre mayor, confunde un Satisfyer con un termómetro y trata de tomarse la temperatura con él. En la escena, una adolescente, supuestamente su nieta, observa la situación con expresión de incomodidad y una voz en off dice: "Cuando le digas a tu abuelo que eso no es un termómetro, díselo con Nocilla".
Reacciones y Críticas
La aparición del Satisfyer ha disgustado especialmente a sectores más conservadores de la sociedad. La asociación de Abogados Cristianos expresó su descontento en redes sociales, afirmando que Nocilla, un producto consumido por niños, no debería incluir referencias a juguetes sexuales en sus anuncios. "Nocilla, un producto consumido mayoritariamente por niños, lanza un anuncio con un Satisfyer. ¿Hasta dónde va a llegar la sexualización de los niños? ¡Basta ya!", manifestaron en X, la red social anteriormente conocida como Twitter.
Más críticas han llegado desde diferentes frentes, con opiniones que sostienen que el anuncio es de mal gusto y está fuera de lugar. No obstante, un sector considerable del público ha defendido la campaña, explicando que el objetivo de Nocilla no es tanto la población infantil, sino los jóvenes y, en especial, la generación Z. Este segmento ha sido el foco de las recientes estrategias de marketing de la marca.
Contexto y Análisis de la Estrategia
Expertos en marketing han argumentado que la campaña de Nocilla refleja un cambio en su enfoque hacia un público más joven y moderno. La generación Z, caracterizada por su apertura y humor, parece ser el objetivo principal. Los otros anuncios de la campaña apoyan esta tesis. Por ejemplo, en otro anuncio, la misma actriz aparece como hija que tiene que explicarle a su padre que le ha creado un perfil en Tinder, nuevamente sugiriendo que situaciones incómodas pueden ser aliviadas con Nocilla.
Estos anuncios se alinean con las tendencias actuales en publicidad que buscan resonar con audiencias jóvenes a través del humor y la identificación con situaciones cotidianas y modernas. Nocilla ha decidido apostar por un tipo de publicidad más arriesgada, que si bien puede generar polémica, también consigue captar la atención y fomentar la discusión, lo cual es una estrategia eficaz en la era de las redes sociales.
La polémica en torno al anuncio este Nocilla ha demostrado ser un tema candente que refleja las tensiones entre las estrategias de marketing modernas y las sensibilidades tradicionales. Mientras algunos ven en esta campaña una forma de adaptación a los nuevos tiempos y a un público más joven, otros la consideran inapropiada para una marca asociada históricamente con el consumo infantil.
Evidentemente, la campaña 'Díselo con Nocilla' ha cumplido uno de los objetivos principales del marketing: generar conversación y mantener a la marca en el centro del debate público. Solo el tiempo dirá si esta audaz apuesta se traducirá en un aumento en las ventas y en una mayor lealtad de los consumidores más jóvenes. Por ahora, Nocilla sigue siendo un tema de discusión, y su capacidad para innovar en el marketing sigue siendo innegable.
