Por Redacción - 9 Enero 2025
En el mundo de la publicidad, la radio ha sido tradicionalmente vista como un medio menor frente a la omnipresencia de la televisión y, más recientemente, las plataformas digitales. Sin embargo, según Andrew Tindall, Vicepresidente sénior de System1 y autor de Listen Up!, esta percepción está lejos de reflejar la realidad. Durante años, Tindall ha trabajado en el campo de la investigación de la eficacia creativa, y su experiencia le ha permitido observar una tendencia alarmante: la radio, pese a ser un medio eficaz y accesible, ha sido sistemáticamente ignorada en los planes de medios de muchas marcas.
El dato más revelador que Tindall aporta es que más del 40% de los anuncios televisivos se consumen exclusivamente en formato de audio. Este dato subraya una verdad incómoda para quienes creen que solo la televisión visual tiene el poder de generar atención y recordación. A pesar de esta tendencia, el gasto en publicidad radial sigue siendo significativamente bajo, lo que revela un prejuicio común entre los profesionales del marketing. La radio sigue siendo vista como un canal secundario, pero Tindall sostiene que este punto de vista está equivocado.
Un aspecto fundamental en este fenómeno es que los anuncios en audio son capaces de provocar respuestas emocionales muy fuertes en los oyentes. Según la investigación de System1, los anuncios que logran generar emociones positivas en el público no solo mejoran el recuerdo de la marca, sino que también impulsan un cambio real en el comportamiento del consumidor. Es una fórmula que, a menudo, se pasa por alto, pero que ha demostrado ser extremadamente eficaz.
Un punto esencial que Tindall destaca es el impacto de los anuncios bien marcados. Las marcas que logran construir una identidad sólida a través de su publicidad radial experimentan una confianza significativamente mayor por parte de los consumidores. En un momento en que las plataformas digitales luchan por generar credibilidad, la radio ofrece una ventaja única: su poder para establecer relaciones más cercanas y auténticas con los oyentes. Esta cercanía es vital, y explica por qué, a pesar de la saturación de medios digitales, la radio sigue siendo un recurso tan potente.
Además, la radio tiene una ventaja clave sobre otros canales. Y es que es un medio económicamente accesible. Mientras que la publicidad televisiva sigue siendo un lujo para muchas marcas, la radio ofrece un alcance masivo a una fracción del costo. Esta accesibilidad, unida a su capacidad para crear emociones y generar confianza, convierte a la radio en una opción muy atractiva para marcas que buscan maximizar su presupuesto sin sacrificar efectividad.
Los datos también ponen en evidencia que la clave para una publicidad efectiva en radio es el "reconocimiento temprano de la marca".
Tindall recomienda que los anunciantes aprovechen los primeros segundos del anuncio para hacer que la marca sea reconocible. La repetición constante de los activos distintivos de la marca es crucial, y un jingle bien diseñado puede hacer maravillas, tanto a corto como a largo plazo. Esta técnica, aunque simple, sigue siendo un motor poderoso de efectividad.
A pesar de estas ventajas, muchas marcas siguen subestimando el potencial de la radio, especialmente en mercados como Irlanda, donde el consumo de radio es significativamente alto. Este es un error que Tindall cree que ofrece una oportunidad única para las marcas que están dispuestas a hacer el cambio. Según sus investigaciones, los anuncios radiales, cuando están bien ejecutados, tienen el mismo poder que la televisión para construir marcas a largo plazo.
Y es que a pesar de que muchos piensan que la publicidad en radio ha quedado atrás, la realidad demuestra lo contrario. La radio sigue siendo una herramienta poderosa y relevante para generar emociones, aumentar la confianza en la marca y lograr efectos duraderos. Las marcas que comprendan su verdadero potencial y aprovechen la capacidad única de la radio para conectar emocionalmente con los oyentes tienen una oportunidad de oro para destacarse en un mercado saturado de opciones publicitarias.
