IAB Spain, en colaboración con su Comisión de Atención Publicitaria y con el patrocinio de Teads, ha presentado el Libro Blanco de Atención Publicitaria, un documento clave que analiza los factores que influyen en la Atención Publicitaria, su uso en campañas, metodologías de medición y aprendizajes actuales. Esta guía busca ayudar a los profesionales de la industria digital a mejorar la eficacia y relevancia de sus campañas, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio publicitario.

El documento ha sido elaborado con la participación de destacados representantes de empresas asociadas, como Atresmedia, Dentsu, DoubleVerify, GroupM, IAS, iKreate, Publiespaña, y Teads, quienes aportaron su experiencia y visión para enriquecer el análisis.

El Libro Blanco destaca que la Atención Publicitaria, entendida como la capacidad de captar y mantener el interés del usuario en un anuncio, es crucial para ajustar estrategias y aumentar la efectividad de las campañas. Más allá del volumen de impresiones o clics, un único anuncio que logre captar la atención genera mayor impacto y retorno.

Esta métrica, basada en parámetros como la visibilidad, la audibilidad y el tiempo de interacción del usuario, se presenta como una herramienta complementaria para optimizar campañas y fomentar un mercado publicitario más sostenible. Además, factores como la capacidad de evocar emociones o generar recuerdos fortalecen el vínculo entre la marca y el consumidor.

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