El Gobierno de España, liderado por Pedro Sánchez, ha aprobado un ambicioso plan de publicidad institucional para 2025 que marca un punto de inflexión en el gasto gubernamental en comunicación. Con una inversión total de 161,2 millones de euros destinados a 146 campañas, este presupuesto representa un incremento significativo del 16% en comparación con el año anterior y se posiciona como el mayor desembolso en publicidad institucional desde hace casi dos décadas.

Históricamente, esta cifra solo es superada por los ejercicios de 2007 y 2008, durante el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero, cuando se alcanzaron los 187,3 millones de euros. El actual ejecutivo ha mostrado una tendencia creciente en este tipo de gasto, pasando de 123,4 millones en 2021 a 158,3 millones en 2022, con una ligera reducción en 2023 y 2024. En conjunto, los últimos cinco años acumulan una inversión total de 727,1 millones de euros en publicidad institucional.

Los ministerios de Transición Ecológica, Cultura y Agricultura serán los protagonistas de este plan, concentrando el 45,89% de las campañas. Destacan especialmente los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación, que dispondrán del 12,59% del presupuesto (20,2 millones de euros), y Transformación Digital, con un 10,79% (17,3 millones).

La estrategia de comunicación para 2025 contempla una diversificación de medios y públicos objetivos. Internet será el canal principal, seguido de radio y prensa tradicional. En cuanto a su alcance, 106 campañas tendrán carácter nacional, mientras que el resto se distribuirán entre ámbitos regionales y provinciales.

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