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Brand+: La nueva e innovadora herramienta de Amazon Ads para optimizar la publicidad en TV y Videos online

Por Redacción - 29 Enero 2025

Amazon ha dado un paso importante en el ámbito de la publicidad televisiva y digital con el lanzamiento oficial de Brand+, una herramienta de optimización avanzada disponible en el DSP (Plataforma de Demanda) de Amazon. Basada en inteligencia artificial y diseñada para simplificar las campañas de notoriedad de marca, Brand+ ofrece a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a audiencias de TV y video online que están en la fase de consideración de compra dentro del embudo de marketing.

El poder de la inteligencia artificial en la segmentación de audiencias

Brand+ utiliza billones de señales de compra, navegación y streaming de todo el ecosistema de Amazon para modelar audiencias de TV y video online que tienen una alta probabilidad de estar en el mercado para el producto o servicio de una marca. Esta herramienta no solo permite a los anunciantes alcanzar objetivos de concienciación de marca, como el alcance y la frecuencia, sino que también optimiza las campañas para convertir esas interacciones en ventas potenciales a lo largo del tiempo.

Una de las características clave de Brand+ es su capacidad para aplicar la automatización optimizada por IA a la compra de publicidad televisiva, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias únicas con una alta probabilidad de conversión. Kelly MacLean, vicepresidente de Amazon DSP, destacó que esta tecnología representa un avance significativo en la publicidad televisiva, que pasa de un enfoque de amplio alcance demográfico a uno más centrado en la participación de audiencias específicas, adaptadas a las etapas del embudo de marketing en tiempo real.

Optimización en tiempo real y aprendizaje automático continuo

Brand+ no solo se limita a la compra de anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video, Fire TV y Twitch, sino que también se extiende a una red global de miles de editores premium. Durante la fase beta, algunos anunciantes reportaron un incremento de más del 10% en sus ventas y un aumento superior al 70% en el tráfico a sus sitios web. Este éxito refleja la capacidad de Brand+ para llegar a clientes potenciales de manera efectiva, incluso en las primeras etapas del proceso de compra.

Por ejemplo, una empresa de viajes que busca aumentar su visibilidad entre clientes potenciales clave puede cargar señales de origen en el DSP de Amazon, como búsquedas relacionadas con viajes y consumo de contenido de viajes en plataformas de streaming. Brand+ analizará estas señales junto con las de compra y navegación, alimentando modelos de aprendizaje automático para identificar a los clientes más propensos a convertir y optimizar continuamente la campaña para mejorar los resultados.

Fácil implementación y control total para los anunciantes

Una de las grandes ventajas de Brand+ es su facilidad de uso. Los anunciantes pueden crear campañas en tan solo cuatro clics, con controles flexibles de optimización y acceso a informes transparentes que garantizan la supervisión completa del rendimiento de la campaña. Esta combinación de IA avanzada y controles familiares ofrece a las marcas la oportunidad de aprovechar el poder del aprendizaje automático sin perder el control estratégico de sus campañas.

Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de Crecimiento de Thorne, una empresa de vitaminas y suplementos que participó en la prueba beta, destacó cómo Brand+ ha cambiado las reglas del juego para su marca. “Estamos viendo un retorno de la inversión en acciones (ROAS) más alto y un mejor alcance con los clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo. Dado el éxito que hemos tenido, estamos redoblando nuestra estrategia STV en 2025 y estamos centrados en Brand+”, comentó Ragu.

Avances en la compra programática de medios y sin necesidad de cookies de terceros

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de Amazon Ads en la compra programática de medios, que también incluyen herramientas como Performance+, que optimiza automáticamente las campañas para mejorar los resultados en el embudo inferior, y Ad Relevance, que utiliza IA avanzada para hacer coincidir los anuncios con las ubicaciones más relevantes, todo ello sin la necesidad de cookies de terceros.

Con el lanzamiento de Brand+, Amazon está ampliando su influencia en la publicidad de medios minoristas, brindando a los anunciantes una forma innovadora y eficaz de llegar a sus audiencias a lo largo de todo el embudo de marketing, desde la concienciación hasta la conversión. Esta herramienta representa el futuro de la publicidad, donde la IA avanzada se combina con la experiencia humana para maximizar los resultados empresariales.

Brand+ está disponible exclusivamente a través de Amazon DSP para TV en streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon, así como en una red selecta de editores premium de todo el mundo.

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