Coca-Cola anunció el regreso de su icónica campaña "Comparte una Coca-Cola", fusionando el enfoque clásico que conquistó al público en años anteriores con una renovada estrategia digital. Originalmente lanzada en Australia en 2011, la campaña llamó la atención al reemplazar el logotipo de Coca-Cola con la frase "Comparte una Coca-Cola con", acompañada de algunos de los nombres más populares. Su éxito fue tal que rápidamente trascendió fronteras, llegando a Estados Unidos en 2014 y expandiéndose globalmente.

Ante críticas sobre exclusión de nombres menos comunes, Coca-Cola incorporó posteriormente apodos y creó un portal online para personalizar las botellas. Más tarde, la campaña también incluyó letras de canciones y destinos turísticos, ampliando así sus posibilidades de personalización.

En esta ocasión, Coca-Cola busca conectar con una nueva generación mediante una mezcla de experiencias digitales y físicas, reforzando la posibilidad de compartir momentos únicos de manera más personalizada.

El relanzamiento de esta campaña estará encabezado por el eslogan "La magia de compartir", donde la marca pregunta directamente ho Will You Share a Coke with?, ("¿Con quién compartirías una Coca-Cola?"). Además, la estrategia incorpora colaboraciones con influencers para acercarse a la Generación Z en plataformas digitales, campañas en exteriores, y una alianza especial con McDonald's en algunos mercados mediante la promoción del paquete "Comparte una comida".

A partir de abril, los consumidores podrán encontrar en tiendas las nuevas latas y botellas personalizadas con nombres propios. Además, Coca-Cola habilitará un centro digital interactivo que permitirá crear envases personalizados y vídeos para redes sociales, bajo el concepto Share a Coke Memory Maker, ("Comparte una Coca-Cola: Memory Maker"). Esta iniciativa se desplegará en más de 120 países, ofreciendo a la Generación Z, que busca autenticidad y conexiones reales, una manera tangible de expresar afecto.

Este relanzamiento está en línea con la estrategia general de Coca-Cola centrada en el marketing digital y la personalización. Según James Quincey, CEO de la compañía, esta campaña responde al modelo de marketing integral que combina experiencias digitales, presenciales y minoristas, aprovechando la pasión de los consumidores para establecer vínculos más auténticos. El regreso de "Share a Coke" ocurre poco después del lanzamiento del nuevo sabor Orange Cream, presentado a través de la campaña "We All Scream".