Mujer y publicidad: El empoderamiento femenino funciona para vender

En los últimos años, se ha producido un cambio en los mensajes publicitarios destinados a las mujeres. Al menos en algunos de ellos. Algunas marcas han empezado a apostar por la que se podría bautizar como publicidad de empoderamiento de la mujer o lo que los medios anglosajones llaman publicidad go-girl. Los ejemplos más conocidos son las campañas de Dove sobre la belleza real o la última de Pantene sobre no pedir perdón.

Paralelamente, y de forma más abundante, siguen existiendo los anuncios llenos de clichés femeninos. Siguen existiendo perfectas amas de casa y perfectas madres o mujeres que sonríen ante platos de ensaladas y verduras (de forma tan ridícula que Tumblr ya se ha convertido en el vehículo para su análisis irónico) y los anuncios que continúan apelando únicamente a esas cosas siguen siendo producidos y siguen intentando convencer a las consumidoras. A pesar, eso sí, de que la industria ya se ha dado cuenta de que la publicidad llena de clichés no vende y, sobre todo, que el sueldo medio de las mujeres (al menos en Estados Unidos y en 2020) va a adelantar al sueldo medio de los hombres (con lo que las marcas están ya poniéndose en posición de partida para hacer caja).

Frente a estos últimos anuncios, los primeros sí venden y convencen. La publicidad de empoderamiento femenino tiene un efecto positivo en las consumidoras, como acaba de demostrar un estudio de SheKnows, una agencia especializada en este tipo de publicidad. La fem-vertising (otro de los nombres que los medios estadounidenses han empezado a darle) consigue un alto impacto positivo y mueve a las consumidoras a actuar en relación con la marca.

Estos anuncios tienen un impacto en la compañía en social media. El 46% de las mujeres encuestadas empezó a seguir los perfiles sociales de una marca porque le gustaban los valores que soportaba (y por tanto hace más fácil que una consumidora siga a una empresa que hace fem-vertising tras ver la campaña).

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