La publicidad ha sido uno de los recursos tradicionales que las marcas han empleado para posicionar sus productos. Los anuncios son tan antiguos como el consumo y, más o menos sofisticados, se pueden encontrar en prácticamente cualquier lugar y cualquier soporte. Las revistas ya incluían anuncios hace 100 y hace 200 años, reclamos para que los lectores se hiciesen con ciertos productos. Y, por supuesto, a medida que han ido apareciendo nuevos medios de comunicación los anuncios los han ido conquistando, lo que ha creado un escenario en el que cada vez hay más publicidad y más diversa. Los anuncios se han convertido en un elemento ubicuo.

Pero no solo el paso del tiempo y los nuevos escenarios mediáticos han hecho evolucionar los anuncios y el cómo las marcas se valen de ellos para posicionarse ante los consumidores, lo cierto es que también han tenido un impacto directo sobre cómo ven esa publicidad los propios consumidores. Se podría decir que, a medida que pasa el tiempo y a medida que entran nuevas generaciones en las cuestiones de consumo, se produce un movimiento en cómo se ven los anuncios y cómo se percibe la publicidad. Cada generación parece más reacia a la publicidad que la anterior y parece que se fía menos de los mensajes propagandísticos de las marcas de lo que se fiaba la generación previa.

Se podría decir que hay una relación de causa efecto o que al menos eso es lo que se puede determinar a primera vista y con un primer análisis. Los consumidores más jóvenes están entrando ya en mundo con muchísima más publicidad que las generaciones precedentes y, además, han ido creciendo en ese entorno. Su exposición a los anuncios empezó en cierto modo antes y de forma más brutal, lo que les ha hecho menos receptivos a la publicidad. El exceso de anuncios les ha vacunado contra los mensajes de las marcas.

Las cifras lo dejan claro

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