Una de las cuestiones clásicas en lo que a publicidad se refiere es el anuncio de 30 segundos. Es uno de los formatos publicitarios clásicos de la televisión y, cuando internet empezó a ser también un espacio para la publicidad, el formato saltó de un escenario a otro. Pero lo cierto es que, aunque internet adoptó también el modelo de siempre, se convirtió desde el primer momento en un espacio que funcionaba como una suerte de amenaza para la publicidad con esta extensión: ¿podía sobrevivir un anuncio tan largo en un escenario en el que imperaba lo corto? De hecho, no hay más que hacer una rápida búsqueda en Google para ver que los análisis y las predicciones de los expertos ya ponían años atrás esa realidad en duda.

Y ahora, cuando internet es cada vez más popular y cuando la televisión está entrando en una profunda crisis, las cosas parecen todavía más claras de lo que lo eran años atrás y el futuro de la publicidad de 30 segundos parece mucho más cuestionable. Como apunta un columnista en un análisis en el Financial Times, a pesar de que la industria parece todavía obsesionada con los anuncios largos y se aferra a ellos con uñas y dientes (incluso yendo más allá: uno de los anuncios ganadores del último Cannes Lions dura nada más y nada menos que 3 minutos) la realidad parece tirar por otra manera.

¿Por qué el anuncio de 30 segundos sigue ahí y por qué la industria sigue insistiendo en ello? Quizás sea una cuestión de inercia o quizás, como transpira la columna, una cuestión de dinero. Los anuncios de 30 segundos son la base de los ingresos de la industria de la televisión, pero también los que sostienen a los propios publicistas.

Pero lo cierto es que a pesar de todo lo que se pueda ver en ello el formato ya no funciona. Como le dice un directivo al analista, "lo que los espectadores quieren y lo que los anunciantes consideran "calidad" no son habitualmente la misma cosa". Unos creen que sus historias son mejores si se cuentan con detalle, mientras que los otros quieren mensajes rápidos y no quedarse atrapados en pausas publicitarias interminables.

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