Solo hay que pensar en la última vez que se cogió un autobús en la ciudad. Mientras se esperaba pacientemente a que llegase el bus que valía, ¿en qué se estuvo mirando? Lo más probable es que tras unos cuantos segundos analizando los paneles en lo que señalaban cuánto tardarían en pasar los siguientes autobuses se sacase directamente el móvil del bolsillo y se echase mano de Whatsapp, las apps de redes sociales y casi cualquier tipo de contenido online para pasar el rato. Y mientras se navegaba online, ¿alguien prestó atención a la publicidad que lo rodeaba?

Porque las paradas de autobuses siguen siendo uno de los espacios casi básicos para la publicidad en exteriores, como lo son los terminales que van sirviendo publicidad en algunas esquinas concurridas de calles o los espacios publicitarios en lugares como aeropuertos o estaciones. A pesar de que ahora prestamos menos atención a lo que nos rodea, como bien han descubierto los escaparates de las calles comerciales, la publicidad en exteriores no ha desaparecido y, sorprendentemente, tampoco ha decaído.

Según datos de un estudio global de Warc Data, el 13% del presupuesto publicitario de las marcas de éxito se sigue destinando a la publicidad en exteriores. A pesar del empuje de las nuevas formas publicitarias, la inversión en este tipo de anuncios se ha mantenido estable durante la última década, sin picos de caída ni de crecimiento. Las marcas y empresas siguen gastando igual en el este tipo de publicidad.

En España, añadiendo a las conclusiones de este estudio datos del último análisis de Infoadex sobre publicidad en el país, el mercado de la publicidad en exteriores es el quinto medio publicitario por inversión. El 6,1% de toda la inversión publicitaria se destina a estos soportes, lo que supone un gasto de 326,6 millones de euros al año. El crecimiento interanual ha sido del 1,7% lo que hace que, como en el mercado global, también en España la inversión publicitaria se mantenga estable en este formato.

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