Son casi una categoría en ellos mismos. Los anuncios de champús, casi sin que importe de qué champú se está hablando y de qué marca se está analizando lo que ocurre y lo que hacen, siguen una suerte de patrón establecido. La protagonista del anuncio, una mujer con melena, suele tener lo que se podría llamar un día de pelo perfecto. Tras lavarse el pelo con el champú del anuncio, logra no solo tener un pelo limpio sino también uno abrumadoramente brillante, con un acabado digno del trabajo de la mejor peluquería y con un aspecto de lo más saludable, como demuestra con un golpe de melena. El golpe de melena es, por supuesto, uno más de los códigos de comunicación de la publicidad de champús y otros productos para el cabello.

El resultado final es tan positivo que no resulta creíble. Lo de que no resulta creíble no es una apreciación, sino más bien un dato estadístico. Una compañía de champús, Suave, acaba de hacer un estudio (dentro de su propia campaña alternativa, eso sí) entre las usuarias de estos productos para comprender cómo perciben estos mensajes.

Según sus datos, sobre una muestra de millar y medio de mujeres millennials, el 74% de las mujeres no cree que puedan lograr en casa los mismos resultados que consiguen las mujeres de los anuncios de champús usando el mismo producto.

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