En nuestras mentes han quedado grabadas aquellas ediciones en las que conseguimos rozar los primeros puestos o incluso proclamarnos ganadores de Eurovisión: el "La, la, la" de Massiel, el "Europes living a celebration" de Rosa o el Chikilicuatre y su "El chiki-chiki mola mogollón". Sin embargo, en los últimos años parece que otros han brillado más que nosotros, y hasta nos hemos llegado a marcar algún que otro "gallo". Una situación similar está ocurriendo en el sector de la publicidad programática. Los anunciantes aciertan con sus campañas, en muchas ocasiones intachables técnicamente, pero con frecuencia ven cómo su voz es silenciada por el conocido banner blindness entre una multitud de impactos, sin llegar a encandilar al público. ¿Qué está ocurriendo?

La publicidad programática representa actualmente un 20,8% del total de la inversión digital según un reciente estudio de Zenthinela, y este un dato conservador ya que algunas categorías superan con creces esta cifra. El 75% de los panelistas que han participado en este estudio, opina que ese porcentaje crecerá en los próximos meses. En un escenario que podría ser perfecto si no se estuviera cegando por cierta saturación, destacar entre la multitud resulta cada vez más difícil. En este sentido, un informe de eMarketer de 2017 aseguraba que para finales del año pasado uno de cada cuatro usuarios digitales utilizaría tecnología para bloquear los anuncios. Una problemática que no solo alcanza al usuario del PC, sino también al formato móvil (más de 300 millones en solo dos años).

Con Eurovisión a la vuelta de la esquina e inmersos en este panorama donde las cifras hablan por sí solas, Sociomantic Labs, líder en publicidad programática, analiza las principales claves para alzar nuestra voz de marca y ponerle ritmo a nuestras estrategias.

Fusiona elementos y coordina tu campaña como si de una puesta en escena se tratara

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