Para junio y pasa uno de los momentos destacados en términos de festivales, congresos y eventos profesionales de la industria publicitaria. Cannes acaba de acoger su festival de publicidad, el Cannes Lions, que es uno de los momentos clave en los que la industria se reúne a nivel global. Este tipo de festivales y encuentros sirven para muchas cosas, entre ellas la de tomarle el pulso a la industria y la de establecer cómo están las cosas.

¿Y cómo están las cosas en el mercado de la publicidad a nivel global? La crónica de cierre que ha dedicado The Wall Street Journal al festival permite identificar varias tendencias sobre el estado de las cosas y sobre los cambios y tendencias que dominarán de forma inminente en el terreno de la publicidad. En realidad, todos estos puntos no son más que una visibilización clara de lo que los estudios, análisis, declaraciones de directivos y escándalos de la industria han ido apuntalando en los últimos meses.

Una de las cuestiones que han estado marcando el debate de lo que ocurre en el mundo del marketing y de la publicidad en los últimos tiempos ha sido la crisis de las agencias. Las otrora grandes reinas del mercado publicitario se han visto arrastradas a una situación en la que su trono está en peligro. Los cambios en el mercado publicitario y en los ritmos de trabajo han hecho que no pocas grandes empresas se hayan llevado in-house su trabajo o que hayan cambiado la relación que establecen con las agencias. Pero no solo eso: también han aparecido nuevos competidores.

En Cannes, se pueden ver ecos de esta situación. Como apuntan en la crónica del Journal, las agencias creativas han enviado menos gente este año al festival. Pero si bien las agencias se han moderado, las compañías de consultoría no lo han hecho. Las consultoras han aumentado su presencia en el evento. Un ejemplo para comprenderlo: WPP envió a un 20% de directivos, mientras Deloitte los subió en un 40%.

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