Las guerras entre marcas en el mundo de la publicidad son una suerte de constante y un elemento recurrente en las campañas que han lanzado a lo largo de los años no pocas compañías. La lista es muy amplia y muchas de ellas acabaron convirtiéndose casi en elementos de la cultura popular. Ahí están las guerras publicitarias que enfrentaron a Coca-Cola y a Pepsi durante años o la que enfrentó a Apple contra Microsoft.

Estas guerras entre compañías ayudaban muchas veces a asentar los valores que estas buscaban posicionar (por ejemplo, Apple el de empresa muy cool y moderna en los tiempos de su guerra contra el PC) o a polarizar a los consumidores creando facciones de un producto frente a otro (es lo que ocurrió en cierto modo en la guerra entre Coca-Cola y Pepsi).

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