En el último de sus anuncios, Gillette ha dado la vuelta a los tradicionales mensajes publicitarios que empleaba y también al tipo de teclas que pulsaba. El anuncio, que fue lanzado hace un par de días en Estados Unidos, reflexiona sobre la masculinidad tóxica y presenta una alternativa diferente.

Los medios estadounidenses, los primeros que lo cubrieron, hablaron de que Gillette estaba lanzando su anuncio #MeToo (que es mencionado en la versión más larga del anuncio) y que, como señalaban en la CNN, no era un anuncio sobre afeitado sino más bien sobre una nueva idea de la masculinidad. El anuncio se hizo rápidamente viral y, por supuesto, apareció también rápidamente la crítica contra su contenido. "Esperamos debate. Realmente, es necesario una discusión. Si no discutimos y no hablamos sobre ello, no creo que el cambio vaya a ocurrir", explicaba Pankaj Bhalla, el director de marca para Norteamérica de la compañía.

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