Uno de los grandes temas que se han asentado en los últimos años en el discurso sobre cómo debe ser la publicidad y sobre las cosas que deben ser evitadas es el uso de estereotipos, especialmente cuando se trata de publicidad que está representando a las mujeres. Los arquetipos, los personajes clásicos, ayudan a los espectadores a identificar rápidamente la historia y a llenar los huecos. Los arquetipos no son malos. Han estado presentes en la literatura durante milenios, pero también en el teatro o en el cine. Dado que los conocemos muy bien, nos ayudan a ser mucho más eficientes a la hora de seguir las historias.

Los arquetipos no son, eso sí, estereotipos. Los estereotipos son sus hermanos simplistas y muchas veces abrumadoramente negativos. En el caso de la publicidad y en relación a las mujeres, son esas protagonistas de anuncios que solo pueden ser amas de casa desesperadas por eliminar manchas (hasta que aparece un hombre y le recomienda un producto milagroso) o esas mujeres que no saben aparcar o aquellas que solo funcionan en la publicidad como objeto sexual. Su presencia en la publicidad no solo hace que los anuncios sean más simplistas (y cutres) sino que además también llevan a que las mujeres que los ven no se sientan representadas por ellos y no conecten con las marcas, por un lado, y que el efecto que la publicidad tiene sobre la sociedad sea muy negativo, por otro. Los clichés publicitarios refuerzan visiones sexistas de la mujer.

La industria ha empezado a tener en cuenta todo ello, como demuestra el hecho de que cada vez más marcas están apostando por un tipo de anuncios diferentes, pero esto no ha llevado a que la publicidad sexista desparezca por completo. Los anuncios machistas, por ejemplo, siguen estando muy presentes y la representación de la mujer de un modo simplista o sexualizado no es difícil de encontrar si nos fijamos en los anuncios que nos rodean.

¿Ha llegado por tanto el momento de tomar decisiones más firmes y directamente prohibir ese tipo de representaciones por ley?

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