Varias han sido las tendencias publicitarias que han cambiado cómo se construyen los mensajes de las marcas y que han abierto la puerta a la aparición de nuevos protagonistas en la publicidad.

Uno de los mejores ejemplos es el de la popularización de la publicidad de empoderamiento femenino. Las mujeres han pasado a ocupar nuevos papeles en los anuncios y las marcas y empresas han empezado a comprender el impacto negativo de los estereotipos que usaban en su publicidad a un nivel social.

Otro de los grandes ejemplos es el de la representación de las familias en los anuncios y, en especial, del papel de los padres. Estos están asumiendo un papel protagonista en la publicidad y están logrando una representación que va más allá del padre ignorante incapaz de cambiar un pañal.

Por supuesto, todos estos cambios han ido paralelos a cambios sociales y a ajustes en lo que los consumidores estaban haciendo y esperaban del día a día. Al mismo tiempo, la tendencia dominante a esperar que las marcas tengan prioridades y principios, que tengan valores claros que sus clientes puedan identificar y con los que conectar, también ha impactado en cómo se han diseñado las estrategias de publicidad.

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