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Por Redacción - 6 Febrero 2020
La publicidad de las casas de apuestas y juegos online se ha convertido en uno de los asuntos más peliagudos del mercado publicitario. Es una publicidad ubicua, pero una que se ve de un modo cada vez más crítico y sobre la que todo apunta que cambiarán muchas cosas en los próximos tiempos.
El futuro podría llegar con una reducción drástica en la emisión de anuncios de publicidad de casas de apuestas. El Real Decreto en el que trabaja ya el Ministerio de Consumo busca mandar los anuncios de estas compañías a la madrugada. Las casas de apuestas solo podrán anunciarse en televisión y en radio entre la 1 de la madrugada y las 5 de la mañana, como adelantan fuentes del ministerio a ediario.es.
Por ahora, poco más se sabe de la medida. El ministerio quiere mandar a los anuncios a las emisiones de madrugada para así proteger a los menores que consideran, como apuntan las fuentes del medio online, que son un "colectivo especialmente vulnerable".
Los planes del ministerio de Consumo han estado orientados desde un primer momento a entrar en el problema del juego online. La cuestión no es exactamente nueva. El crecimiento de las casas de apuestas en los últimos años, con una cada vez mayor presencia en algunos barrios de las ciudades, y el tirón del juego online, cada vez más visible, se han convertido en un elemento para la polémica.
Las autoridades públicas ya empezaron a cuestionar la publicidad de las casas de apuestas en 2018, tomando medidas ya en esa dirección. Justo en ese año, Italia vetaba - a pesar de las protestas de los equipos de fútbol - la publicidad de las casas de apuestas. En ese momento, el Gobierno y Unidas Podemos, entonces en la oposición, negociaban la regulación de la publicidad de las apuestas.
Las campañas se habían vuelto más y más agresivas, usando caras muy populares (desde presentadores de televisión a deportistas) y técnicas casi de avalancha. En el mundo del deporte, las casas de apuestas estaban por todas partes, siendo patrocinadoras de cada vez más cosas y cada vez más equipos. Los consumidores se han ido también volviendo más críticos con la publicidad de las casas de apuestas y con estos negocios.
No hay más que pensar en la oleada de críticas contra Carlos Sobera, popular presentador, cuando se convirtió al mismo tiempo en imagen de una casa de apuestas y de una compañía de microcréditos, o de los comentarios negativos en redes sociales cuando los autobuses de Madrid aparecieron con una campaña de una de estas compañías. La presión contra las casas de apuestas y su publicidad ha ido en aumento.
Por tanto, no sorprende que el ministerio de Consumo tenga en su agenda este tema. Aplicar la normativa resultará posiblemente complejo y tendrá resistencia no solo entre las casas de apuestas, sino también entre los medios y entre los equipos de fútbol, que son quienes se han beneficiado de esta inversión publicitaria (que es ahora mismo completamente legal, aunque los consumidores tengan en cuenta su moralidad).
En una estimación del otoño de 2018, se concluía que el 75% de los equipos de fútbol tenía ya a una casa de apuestas como patrocinador. Entonces, el 20% del tiempo de publicidad en las retransmisiones de partidos de fútbol iba a parar justamente a anuncios de estas compañías. El gasto que las empresas de juego online y casas de apuestas hacían en publicidad era muy elevado y estaba creciendo. En el segundo trimestre de 2018 estaba en los 81,3 millones de euros, un 55% que en el mismo período del año anterior.
Según los datos de la Memoria de actividad 2018 (versión del pasado octubre) de la Dirección General de Ordenación del Juego, el mercado del juego de azar subió en un 25,48% interanual.
La potencial nueva normativa abre también muchas preguntas. Por ejemplo, cabe preguntarse qué ocurrirá con la publicidad online de los juegos y apuestas o qué pasará con los patrocinios. ¿Desaparecerán de los uniformes de los equipos de fútbol los logos de las casas de apuestas?
