¿Nos hemos cansado ya de los famosos en los anuncios? Las celebridades, viniesen del área que viniesen, han sido tradicionales aliadas de las marcas a la hora de crear publicidad convincente y mensajes con tirón. El famoso se posicionaba como un activo poderoso porque era una voz en la que el consumidor confiaba en cierto modo y porque además tenía un elevado reconocimiento. Sabías quién era y conectabas con esa persona popular. En muchos casos, además, funcionaban como palanca para activar ciertos valores del producto. Tal famoso anunciaba tal champú porque los consumidores querían tener un pelo tan maravilloso y tal otro un coche porque transmitía la vida soñada a la que aspiraban los consumidores.

Pero quizás los famosos han empezado a quemarse ya como activo de marca al que los anunciantes pueden echar mano para posicionar sus anuncios y sus mensajes. El boom de los influencers ya apuntaba en esa dirección. Si los influencers se posicionaron de un modo sólido y poderoso en un primer momento fue porque los consumidores empezaban a estar hartos de los mensajes de las marcas y de los famosos vacíos. Al influencer lo valoraban porque "se lo creían" y porque lo percibían de una manera cercana que nunca un famoso había igualado.

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