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Por Redacción - 18 Febrero 2020
Era una de las cosas que se esperaban del nuevo gobierno y de sus planes legislativos: se daba por sentado que iban a cambiar la legislación en juego online y en la publicidad asociada. En la campaña, Unidas Podemos, que forma parte de la coalición de gobierno, había abordado el tema, que también había protagonizado ya debates en los últimos meses.
A principios de este mes, se sabía que el ministerio de Consumo quería limitar la publicidad de las casas de apuestas a las horas de madrugada. Ahora se tiene mucho más claro qué planes tiene Consumo y cómo afectará a la estrategia de marketing y publicidad de las casas de apuesta y compañías de juego online.
En la presentación del Fichero Eficaz, durante el día internacional del Juego Responsable, que limitará el acceso al juego y las apuestas de los jugadores que están incluidos en él, el ministro de Consumo , Alberto Garzón, adelantó cómo serán los planes de regulación que pondrán en marcha.
Como comparte el propio ministerio en su perfil en Twitter, Garzón adelantó: "En los próximos días iniciaremos el trámite correspondiente para poner en marcha el Real Decreto de Publicidad del Juego, con el que empezaremos a abordar con rigor y solvencia la regulación del sector". La normativa va, o al menos eso promete el ministerio, como recoge eldiario.es, a buscar el "consenso social" entre todas las partes implicadas.
Una de las medidas que implementará el nuevo real decreto será la de limitar el uso de herramientas de captación, que son uno de los reclamos que las casas de apuestas y las compañías de juego online usan para llegar a sus potenciales usuarios. Los bonos premian a los nuevos usuarios y eliminan las barreras de entrada a estos servicios. Según Consumo, los bonos son además la vía por la que estas compañías llegan a "menores de edad" y que emplean para fidelizar a sus usuarios, incluidas "personas con problemas de ludopatía que hubieran querido dejar de jugar".
Consumo va a limitar, por tanto, cómo las empresas los emplean. No les permitirán hacer publicidad de "bonos que conlleven algún tipo de bonificación económica" y también podrán límites económicos en su uso. Las promociones no podrán superar los 100 euros.
La medida se sumará así a las que ya a la que prevén aplicar de limitar la publicidad de estas casas de apuestas a ciertos horarios en las emisiones televisivas. La publicidad masiva y el uso de incentivos y bonos de captación han sido dos de los elementos que estas compañías han usado de forma recurrente para conectar con sus clientes.
Poco a poco, por tanto, se va sabiendo qué cambios implicará el real decreto que regulará las casas de apuestas y su comportamiento. El mercado de la publicidad y el marketing será uno de los que saldrá modificado por lo que cree la norma, algo que impactará sobre lo que hacen las casas de apuestas de una manera directa (para ellas el marketing y la publicidad han sido elementos clave en su estrategia) pero también sobre aquellos que se veían beneficiados de un modo indirecto como soporte.
La publicidad de las casas de apuestas se ha convertido en una de las piezas claves en marketing deportivo de los últimos años, especialmente en el fútbol.
Algunas estimaciones en estos últimos años ya señalaban, por ejemplo, que el 75% de los equipos de fútbol contaba con una casa de apuestas como patrocinador. Codere es patrocinador del Real Madrid, 1XBet del Barcelona y Bet365 del Getafe, los tres equipos que están ahora en los primeros puestos de la Liga. La publicidad de juego online y apuestas es ya una parte muy importante en las pausas publicitarias deportivas (el 20% del tiempo de anuncios de los partidos de fútbol, por ejemplo).
Por tanto, las casas de apuestas se han convertido en un elemento de peso económico en el terreno publicitario para varios players de la industria.
