Hay unas cuantas verdades que los marketeros tienen claras sobre la publicidad en vídeo. Es cada vez más importante y se lleva una cantidad más elevada de sus presupuestos publicitarios, pero al mismo tiempo los consumidores están más hartos de verla y son cada vez más olvidadizos de lo que el anuncio en vídeo les está ofreciendo. A menos que sea obligatorio para poder acceder a lo que nos interesa, lo más probable es que cuando nos salta un anuncio en vídeo demos rápidamente al botón de "saltar anuncio".

Sin embargo, y dado que cada vez pasamos más tiempo en la red y que cada vez vemos más contenidos audiovisuales en la misma, la publicidad en vídeo en se ha convertido en un elemento emergente. Si se invierte más y más dinero en ella es porque las marcas y sus gestores han asumido que ahí es donde van a estar los consumidores y la vía que deben seguir si quieren conectar con ellos.

Pero ¿cómo lograr dejar de ser uno de tantos vídeos que los consumidores se saltan y que deciden que no quiere ver completos? ¿Cómo lograr, una vez que lo han visto, que el mensaje que están promoviendo cuaje y que los consumidores sigan recordando a la marca y sus propuestas una vez se termine el tiempo de visionado?

Un estudio de Unruly apunta a emplear la psicología para lograr conectar mejor con el consumidor y lograr que cuaje el mensaje de forma más memorable.

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