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Por Redacción - 10 Julio 2020
Un de las grandes regulaciones en materia de publicidad que iba a traer el año era la de la regulación del juego online. Era el tema del momento a principios de año, cuando se presentaron los planes del gobierno en esta materia.
Sin embargo, el estallido de la crisis del coronavirus ha hecho que todos los temas que no estaban relacionados con la enfermedad se quedasen en una suerte de segundo plano. Durante el confinamiento se aprobaron normas específicas que limitaban la publicidad de casas de apuestas y juego online, para limitar la exposición de la población de riesgo a esos contenidos en un momento especialmente delicado.
Ahora, tras la entrada en la nueva normalidad, la regulación de la publicidad de casas de apuestas y juego online está volviendo al epicentro. Con la vuelta de La Liga, volvieron de hecho los anuncios de las casas de apuestas, relajándose las restricciones que marcaban la agenda hasta justo antes. Sin embargo, las cosas podrían cambiar en el futuro próximo y esta edición de la competición podría ser la última en la que las casas de apuestas y el juego online tienen una presencia destacada.
El Ministerio de Consumo ha ultimado ya el borrador del real decreto con el que quiere regular el juego online y las casas de apuestas y su uso de la publicidad y del marketing para llegar a los consumidores. Este es el borrador que siguió al período de consultas posterior al anuncio de principios de año y es, en realidad, más duro que lo que se apuntaba en un primer momento en términos de lo que podrán y no podrán hacer los anunciantes.
Por ahora, no ha sido aprobado, pero las filtraciones a los medios ya han desvelado sus contenidos. Partiendo de lo que han podido saber desde 20Minutos, que ha tenido acceso al borrador, la norma limitará de forma muy importante las acciones posibles.
De entrada, el borrador del real decreto quiere seguir los patrones publicitarios que ya se usaron durante la crisis del coronavirus. Esto es, la publicidad en televisión de las casas de apuestas y del juego online estará limitada a un horario concreto. Solo se podrá emitir de madrugada, entre la 1 y las 5.
En el anterior proyecto normativo, se había abierto la mano a que los anuncios de estas compañías apareciesen en las pausas publicitarias cuando las competiciones empezasen tras las ocho de la tarde. Así, los partidos de La Liga, por ejemplo, podrían llevar estos anuncios. En este nuevo borrador, esta opción desaparece.
No es el único elemento que impactará en las estrategias de marketing deportivo y en los patrocinios de los equipos (especialmente, los de fútbol, que lo usaban de forma recurrente). Las equipaciones de los equipos no podrán incluir los logos de las empresas de juego online y de las casas de apuestas. Esto era también algo que la idea anterior de cómo sería la ley sí iba a permitir, eliminándolos eso sí del merchandising cuando fuesen productos en venta para menores. Ahora, sin embargo, esa ventana también desaparece.
Y, finalmente, también se endurecen las normas exactas para los anuncios de las casas de apuestas y juego online. En la anterior propuesta, se prohibía que famosos y otros personajes públicos anunciasen este tipo de servicios. Ahora además se van a vetar las promociones (las casas de apuestas suelen promocionar bonos y ofertas para captar nuevos clientes) pero también el fondo y la forma de los anuncios.
Las apuestas no podrán presentarse como una solución a los problemas de los jugadores y estos tampoco podrán representar un papel superior. Es decir, se acabarían, por ejemplo, los anuncios en los que el jugador aparece como un triunfador frente a los demás.
