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Por Redacción - 9 Diciembre 2020
La gran noticia en términos de legislación y publicidad en España de un 2020 lleno de noticias ha sido la ley que regulará la publicidad de apuestas y juego online. El proyecto de la normativa fue uno de los grandes titulares en publicidad con los que se arrancó el año, antes de que el coronavirus invadiese la agenda informativa y desplazase todo lo demás. Sin embargo, la normativa siguió adelante y lo hizo siendo más dura de lo que se esperaba.
Al final, el Real Decreto ha limitado la emisión de publicidad de juego y casas de apuestas en televisión y radio a los horarios de madrugada, eliminado el reclamo del famoso o el uso de ciertos mensajes y reducido el margen de maniobra de la publicidad online en estas áreas. Los patrocinios deportivos de estas compañías también se han eliminado. La ley penalizará con multas y cierres a quien la incumpla. Aunque los equipos de fútbol pedían una prórroga para adaptarse al nuevo marco normativo, finalmente no tendrán ese margen extra.
Pero, aunque quedó oscurecido por el foco de atención que despertaron las casas de apuestas y el juego online, este no es el único elemento que se quiere regular en publicidad. Como acaba de desvelar El Confidencial, un anteproyecto de ley elaborado por el Ministerio de Asuntos Económicos también regula y limita la publicidad de las bebidas alcohólicas. El anteproyecto está ahora mismo en la fase de consulta pública.
Si la norma sigue adelante, limitará de forma clara los movimientos de las compañías de la industria del alcohol. Las bebidas de alta graduación - que ya no pueden anunciarse en televisión - tampoco lo podrán hacer en la radio y en internet. La normativa prohíbe la publicidad de todas aquellas bebidas de más de 20 grados de graduación, lo que supone el fin de los anuncios, como ha estimado el medio online, de las marcas de ron, vodka, bourbon, tequila o whisky.
¿Por qué ocurre esto y cómo encaja en la ley? La clave está en que la normativa busca evitar "comunicaciones comerciales que fomenten comportamientos nocivos para la salud". Es decir, quiere limitar los anuncios de aquellos productos que impactan en la salud de las personas.
Es en ese supuesto en el que entran la publicidad del tabaco y de las casas de apuestas, pero también estas bebidas alcohólicas y (también aparece en la lista que ha creado El Confidencial) el esoterismo.
No todas las bebidas con alcohol entran en este nivel de limitaciones. Todas aquellas con una graduación por debajo de los 20 grados podrán seguirse anunciando. Esa es la graduación del vermut, el vino o la cerveza.
Aun así, estas bebidas también tendrán que seguir nuevas pautas publicitarias. Aunque su graduación alcohólica es más baja, no podrán entrar en la publicidad diurna. Las bebidas de menos de 20 grados solo podrán anunciarse en televisión, internet y radio entre las 20.30 y las 6 de la mañana. En la práctica, esto supone que, por ejemplo, no se podrán ver anuncios de cerveza a media tarde.
Tampoco podrán anunciarse dirigidos a un público juvenil o generando la impresión de que el consumo de alcohol afecta al "éxito social o sexual". Habría que preguntarse, por tanto, qué ocurrirá con el clásico anuncio de cerveza del verano.
