Los consumidores están rodeados de anuncios, pero a pesar de esta saturación la publicidad sigue siendo una de las armas principales que las compañías emplean para llegar a sus audiencias y para conectar con ellas. Es la que permite presentar productos, lanzar mensajes y generar conversaciones y engagement. Cada año, las marcas se gastan cantidades ingentes de dinero en inversión publicitaria, esperando lograr los mejores datos y resultados.

Pero ¿qué es lo que lleva a que lo consigan? ¿Qué es lo que hace que unos anuncios sean más efectivos que otros y logren un mejor eco en la audiencia?

Estas son preguntas que se hacen de forma recurrente los estudios sobre el mercado y sobre la publicidad. El último de estos estudios ha sido elaborado por Kantar, que ha estudiado miles de anuncios lanzados durante 2020 para determinar cuál ha sido el más efectivo. Su conclusiones es que la campaña Cheers to all, de Heineken ha sido la publicidad más efectiva, la que ha logrado un mejor impacto.

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