Más de la mitad (56%) de los adultos con un televisor conectado (CTV) encuestados en cinco países europeos y el 52% de los de España, dijeron que estaban dispuestos a ver anuncios en la televisión a cambio de contenido gratuito en respuesta a los crecientes costes de las suscripciones de streaming, revela un nuevo estudio de consumidores encargado por Samsung Ads Europe y realizado por Ipsos.

El informe de Samsung Ads Europe, The 2021 Connected TV Viewer procede de una nueva investigación realizada por Ipsos en la que se encuestó a más de 5.000 consumidores con un Smart TV en Reino Unido, Alemania, España, Italia y Francia, para explorar más a fondo el contexto del mercado y comprender las influencias culturales que configuran el papel del Smart TV en el hogar.

Los usuarios de los Smart TV tienen una actitud mucho más positiva hacia los anuncios en la televisión en comparación con otros dispositivos y es al menos dos veces más probable que los consideren de mejor calidad, entretenidos y llamativos, en comparación con los anuncios en otros dispositivos en el hogar. El 39% considera que los anuncios de los Smart TV son de alta calidad, frente al 11% de los móviles o el 8% de los portátiles/ordenadores, mientras que el 37% considera que los anuncios de los Smart TV son entretenidos, frente al 15% de los móviles y el 8% de los ordenadores.

En este sentido, del estudio se desprende que los anunciantes deberían ofrecer anuncios de mejor calidad. En palabras de Beatriz Pérez Montequi, directora de Ventas de Samsung Ads para España e Italia, "a medida que los consumidores buscan contenidos televisivos gratuitos con publicidad, el consumidor final espera contenidos de alta calidad y publicidad en la pantalla más grande de su casa. Esto refleja lo que hemos sabido instintivamente; para encajar en un canal de publicidad premium, los anuncios deben ser también premium".

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