Las cuestiones de sostenibilidad se han convertido en una de las piezas clave de la estrategia de posicionamiento de las marcas. Los consumidores quieren ver a las empresas más comprometidas – y las leyes que se han ido aprobando han ido haciendo que cada vez les quede menos margen para no responder a esas expectativas – y que sus productos y acciones sean más y más verdes. Esto implica no solo reducir emisiones y cortar residuos, sino también posicionarse con mensajes más respetuosos y con orientar hacia lo sostenible marketing y publicidad.

Por ello, la publicidad en exteriores juega cada vez más con esa baza. Para ser llamativa ya no solo basta con ser interactiva, también ahora quiere ser verde. Mientras te venden algo, estarán salvando el planeta. Más o menos.

La última campaña de ese estilo es la que acaba de llegar a las calles de Madrid, protagonizada por Naturgy. La campaña es una acción de, además de la marca, Clear Channel y Arena Media y quiere posicionar la propuesta renovable de la eléctrica.

Para ello, han creado vallas publicitarias que son puntos de recarga para móviles, alimentados con energía solar. "Esta acción especial persigue acercar a la ciudadanía la energía solar y demostrar que el funcionamiento de esta fuente de energía es real, factible y está aquí para quedarse", asegura en la nota de prensa de presentación de la campaña a medios Carlos Iranzo, media development manager de Arena.

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